來(lái)源 | 阿拉丁小程序
9月，小程序迎來(lái)了上線(xiàn)的第600天，這600天來(lái)小程序經(jīng)歷了從無(wú)到有，到今天小程序的數(shù)量也早已超過(guò)百萬(wàn)。小程序生態(tài)在這600天里高速發(fā)展并壯大，如今每天都有上億用戶(hù)持續(xù)使用各種類(lèi)型的小程序，可以說(shuō)小程序已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ羁刹豢苫蛉钡囊徊糠郑〕绦蛞舱诩铀偬娲鶫5以及大量的長(zhǎng)尾APP。
2018年10月9日，阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)（aldwx.com）和阿拉丁指數(shù)（aldzs.com）共同發(fā)布了2018年9月阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告。
對(duì)比8月榜單，9月又有什么不一樣呢？阿拉丁小程序平臺(tái)創(chuàng)始人&CEO史文祿對(duì)此表示：“在9月我們看到除了微信小程序的各種能力釋放之外，其他平臺(tái)的小程序也在快速布局搶占市場(chǎng)。支付寶小程序在公測(cè)了一年之后正式成立小程序事業(yè)部，并計(jì)劃3年投入10億創(chuàng)新基金，助力開(kāi)發(fā)者和商家深入升級(jí)各類(lèi)服務(wù)場(chǎng)景。今日頭條在9月17日公開(kāi)了小程序內(nèi)測(cè)的消息，又一個(gè)流量巨頭殺入小程序市場(chǎng)。小米等十大手機(jī)廠(chǎng)商的快應(yīng)用也在不斷進(jìn)化。此外，QQ、淘寶也都在進(jìn)行小程序內(nèi)測(cè)，至此國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭均已進(jìn)入小程序市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)已全面到來(lái)。 ”
1、跳一跳被超越，小程序百花齊放的時(shí)代來(lái)臨
在「跳一跳」占據(jù)阿拉丁指數(shù)榜首的這260天里，涌現(xiàn)出許多非常優(yōu)質(zhì)的小程序，從游戲到社交，從電商到工具。越來(lái)越多的大公司和創(chuàng)業(yè)者加入進(jìn)來(lái)，一起探索小程序的未來(lái)。「跳一跳」是一個(gè)開(kāi)始，它代表百花齊放的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
小程序讓底層流量完成重構(gòu)，給企業(yè)原有的商業(yè)模式以新的形態(tài)重新展現(xiàn)，小程序生態(tài)將會(huì)更加成熟。
2、節(jié)假日效應(yīng)明顯，旅游小程序通過(guò)分享裂變迅速獲客
旅游出行類(lèi)小程序在經(jīng)歷了九月初開(kāi)學(xué)季的小幅下滑之后，在9月中下旬隨著中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)旅游出行需求的增加，使用小程序的用戶(hù)量也大幅增長(zhǎng)，從阿拉丁指數(shù)上就可見(jiàn)一斑，如同程藝龍酒店機(jī)票火車(chē)和智行火車(chē)票都在9月中下旬有明顯的沖高。
其中表現(xiàn)最搶眼的當(dāng)屬同程藝龍酒店機(jī)票火車(chē)，它在9月18日首次超越跳一跳后，又在9月22日后持續(xù)多日保持小程序日榜的榜首位置，通過(guò)小程序的分享裂變讓大量用戶(hù)看到小程序訂酒店、車(chē)票的便利性，越來(lái)越多的人開(kāi)始逐步養(yǎng)成使用小程序出行的習(xí)慣。
3、她face+成為本月阿拉丁指數(shù)最大黑馬
她face+是一款為用戶(hù)提供虛擬換裝的圖片攝影類(lèi)小程序，作為本月新上榜小程序，直接殺入阿拉丁指數(shù)月榜前十。
現(xiàn)代年輕女性更傾向于穿著打扮的變化和不同的嘗試 ，對(duì)新鮮感和獨(dú)特性的追求越來(lái)越濃厚，她face+就是運(yùn)用高科技的智能識(shí)別技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)快速換裝，用最便捷的方式滿(mǎn)足用戶(hù)需求。
區(qū)別于A(yíng)PP集所有功能于一身的特點(diǎn)，小程序的“小巧“”易開(kāi)發(fā)”“好上手”等特點(diǎn)，更適合對(duì)功能進(jìn)行拆分，她face+就是從她拍APP拆分出來(lái)的小程序。
4、視頻小程序猛增長(zhǎng)，四強(qiáng)混戰(zhàn)奪流量
相較于8月，9月視頻小程序的PV增長(zhǎng)83%，UV增長(zhǎng)90%，人均停留時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)25%。
小程序視頻四強(qiáng)的混戰(zhàn)加速了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，既有傳統(tǒng)3大在線(xiàn)視頻網(wǎng)站-——騰訊、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷的入局，也有依托于中老年用戶(hù)一直保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的“糖豆”。傳統(tǒng)與新秀的較量將會(huì)使這個(gè)場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)更精彩。
5、低成本速獲客，社交小程序引爆雙節(jié)營(yíng)銷(xiāo)
相較于8月，9月社交小程序受中秋節(jié)的影響，日活增長(zhǎng)了119%。小程序?qū)τ诠?jié)假日的反應(yīng)速度快于A(yíng)PP，同時(shí)體驗(yàn)和留存要比H5更好。
節(jié)日祝福類(lèi)小程序“祝福朵朵” ，這類(lèi)小程序一到節(jié)假日就很容易被引爆，無(wú)論是訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)還是分享人數(shù)都呈現(xiàn)直線(xiàn)上升的走勢(shì)。
紅包類(lèi)小程序“trytry福利”，通過(guò)在節(jié)假日期間與人民日?qǐng)?bào)這種權(quán)威媒體的公眾號(hào)聯(lián)合發(fā)紅包，讓它的新用戶(hù)數(shù)量成倍增長(zhǎng)，這也是節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的一種十分有效的手段。
6、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序再添新入口，去中心化賦能社交電商
9月下旬，微信在小程序列表的搜索框中增加了一個(gè)“我的購(gòu)物單”功能，目前該入口只有在用戶(hù)搜索某些特定關(guān)鍵詞，如「食品」、「生鮮」、「鮮花」等，會(huì)在搜索結(jié)果中的「產(chǎn)品」欄目下，出現(xiàn)一些特定的品牌，品牌中的商品可加入“我的購(gòu)物單”，之后“我的購(gòu)物單”會(huì)一直保持在小程序搜索框的下方。
“我的購(gòu)物單”為電商小程序增加了一個(gè)新的超級(jí)入口，也是微信為去中心化社交電商又一次賦能。
7、阿拉丁指數(shù)9月TOP100榜單
l上榜門(mén)檻越來(lái)越高，頭部之爭(zhēng)加劇
l工具行業(yè)小程序占比上升5個(gè)百分點(diǎn)
l上榜小程序的替換率繼續(xù)攀升，新上榜小游戲數(shù)量開(kāi)始下滑
