今天下午，有運營者發(fā)現(xiàn)“附近的小程序”新增三個分類選項和“門店小程序”的表示，其中新增的三個分類有：“美妝護(hù)理”“生鮮果蔬”“服飾箱包”。
點擊其中一項分類則具體展示其相關(guān)的小程序，并且顯示會員卡領(lǐng)?。?/p>
在此之前11月3日公眾號后臺小程序-展示場景頁面出現(xiàn)一個這樣的提示：“公眾帳號的附近的小程序功能即將與門店小程序升級合并，不再支持在該頁面內(nèi)增加地點與設(shè)置展示?！?/p>
至此門店小程序與附近的小程序的合并形態(tài)也終于漏出了廬山真面目——“店”字標(biāo)識。
“附近的小程序”分類選項上線于8月11日，首先是“餐飲美食”，當(dāng)時就曾表示：
分類的目的不外乎就是為了讓用戶更便捷地找到相應(yīng)的線下門店。
因為如果不對其進(jìn)行分類，那么用戶的辨識度就會相應(yīng)的降低，跟沒有是無區(qū)別的，分類的目的不外乎就是為了讓用戶更便捷地找到相應(yīng)的線下門店。
然而“附近的小程序”使用率低下，一方面有由于用戶習(xí)慣尚未養(yǎng)成，另一方面，則是功能本身的不足。在商業(yè)密集地區(qū)，出現(xiàn)在“附近”的小程序的數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模，如果單單靠“下拉刷新”來查看完整列表，相信絕大多數(shù)用戶都是難以接受的，列表混亂效率不高。
但是增加了分類選項就不一樣了，在使用體驗上，精確的分類使得用戶觸達(dá)服務(wù)的路徑更短，由此可知，接下來不僅僅會有“餐飲美食”這個分類，“酒店住宿”“購票”等眾多服務(wù)場景的分類也將不斷涌現(xiàn)。
果不其然，在沉寂了幾個月后，“附近的小程序”新增“美妝護(hù)理”“生鮮果蔬”“服飾箱包”三大分類選項。
那么接下來，對于“附近的小程序”微信肯定還要繼續(xù)開放，例如繼續(xù)開放新的分類，讓服務(wù)場景更加精細(xì)化。同時也讓真正的服務(wù)于小程序本質(zhì)目標(biāo)用戶，通過能力開放幫助更多傳統(tǒng)線下門店轉(zhuǎn)型。
對消費者老說：
分類選項功能可以簡化搜索流程，提升消費體驗。用戶如需要尋找附近的餐館、便利店、商城、按摩店等，無需實地查找地圖，只需打開微信小程序界面，周圍的服務(wù)即可盡收眼底，提高效率。
舉個栗子，當(dāng)你在“附近的小程序”搜索出附近的電影院，點開又在里面看到附近的咖啡廳，這樣你就可以提前安排好自己看完電影之后的行程，使得你的生活更加有效率。
對商家來說：
擁有線下門店的商家可以借助微信大大提升自己的客戶輻射范圍和服務(wù)精度，從而獲得更多流量，提高轉(zhuǎn)化。
一方面，利用附近的小程序的分類功能，商家可以門店展示、網(wǎng)上發(fā)券拉新客引流到線下、快速同步門店較新促銷活動、在線下單到店自提或者門店發(fā)貨。
另一方面。幫助其獲得更多渠道流入口，還可以借此打通線上與線下的隔閡，在網(wǎng)上形成極大的品牌擴(kuò)散。
距離小程序正式上線已將近一周年，17年最后一個月小程序還將帶給我們多大的驚喜呢？我們拭目以待！
