我曾經(jīng)在一家硬件公司負(fù)責(zé)SEM（百度競(jìng)價(jià)），每年在SEM的投入上百萬(wàn)。要說(shuō)我覺(jué)得SEM對(duì)一個(gè)企業(yè)真正意義是什么，其實(shí)是向百度買(mǎi)精準(zhǔn)流量。
現(xiàn)在大多數(shù)人，在購(gòu)買(mǎi)商品之前，都會(huì)上網(wǎng)“百度一下”，展示在最前端的幾個(gè)有廣告標(biāo)識(shí)的結(jié)果，就是參與百度競(jìng)價(jià)的公司。
因?yàn)檎故驹谇懊?，所以一定?huì)被搜索者看到，可以說(shuō)，前幾名的結(jié)果承接了大部分流量，這也是盡管百度競(jìng)價(jià)被人詬病卻依然有效的原因。
SEM對(duì)于一個(gè)企業(yè)的意義
我經(jīng)歷過(guò)的企業(yè)，幾乎沒(méi)有不做SEM的。
因?yàn)閷?duì)于一個(gè)企業(yè)，特別是一種中小企業(yè)，SEM有效的解決了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：開(kāi)展難、效果差、成本高、推廣平臺(tái)單一等瓶頸。
大多數(shù)都是想通過(guò)網(wǎng)站賺錢(qián)的， SEM營(yíng)銷(xiāo)是為企業(yè)提供一站式、全方位資源整合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，不斷增加企業(yè)的曝光率。
對(duì)于很多公司來(lái)說(shuō)，百度競(jìng)價(jià)帶來(lái)的流量占整體流量的大多數(shù)，當(dāng)然這是在運(yùn)營(yíng)人員將投入產(chǎn)出比做到合理的范圍內(nèi)的前提下。
比如說(shuō)，你投一塊錢(qián)能產(chǎn)出十塊錢(qián)，那么多投入就多產(chǎn)出，肯定是不虧的。
到底該怎么做好SEM
網(wǎng)上有很多教如何做SEM的文章，如果你全部都學(xué)，那很難做好，因?yàn)楦?jìng)價(jià)不是技巧，而是一整套系統(tǒng)，需要按照系統(tǒng)的思維來(lái)操作。
百度賬戶搭建要好好研究
如果你要將一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行推廣，那么你要做好以下充分準(zhǔn)備工作，從而為準(zhǔn)備進(jìn)行下一階段搭建賬戶進(jìn)行推廣。
首先要進(jìn)行市場(chǎng)分析，人群定位，整理出有關(guān)這個(gè)項(xiàng)目所需的所有關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)。這里所建議的一點(diǎn)是，不同屬性的關(guān)鍵詞分類(lèi)，能分多細(xì)就分多細(xì)，這也是為一個(gè)精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)在推廣前做好準(zhǔn)備。
精細(xì)化賬戶
這里在詳細(xì)說(shuō)明一點(diǎn)，一個(gè)精細(xì)化賬戶指的是：每個(gè)計(jì)劃下，各個(gè)推廣單元內(nèi)添加的關(guān)鍵詞和關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意和對(duì)應(yīng)的著陸頁(yè)是否一一對(duì)應(yīng)。這也是最終決定著賬戶后期上線推廣后，流量是否精準(zhǔn)，網(wǎng)站的訪客是不是你的目標(biāo)客戶，能否產(chǎn)生詢盤(pán)和訂單。
往往一個(gè)推廣賬戶沒(méi)能發(fā)揮出最大的推廣效果來(lái)，一半原因在于我們的賬戶結(jié)構(gòu)搭建有關(guān)，另一半原因在于推廣人員的投放策略有關(guān)。
賬戶后期優(yōu)化
賬戶上線后你可能會(huì)遇到以下這些情況：關(guān)鍵詞沒(méi)有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量很低
擴(kuò)充匹配模式：廣泛匹配，短語(yǔ)匹配（包含三種模式），精確匹配，不同的匹配模式會(huì)帶來(lái)不同的效果，廣泛匹配的展現(xiàn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于短語(yǔ)匹配，短語(yǔ)匹配遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于精確匹配，注意；這三種匹配模式有利也有弊，因此通過(guò)擴(kuò)充匹配模式之后，一定要觀察展現(xiàn)是否有提升，點(diǎn)擊是否有變化。
同時(shí)你也要更加精化你的關(guān)鍵詞選擇，我推薦一個(gè)網(wǎng)站可以很好的了解你的目標(biāo)用戶都在搜什么：
總之，你要不斷的測(cè)試對(duì)你來(lái)說(shuō)有效的關(guān)鍵詞，并量化關(guān)鍵詞能帶來(lái)的效果。
比如說(shuō)，xx關(guān)鍵詞一天能給你帶來(lái)多少條銷(xiāo)售線索？能給你帶來(lái)多少銷(xiāo)售額？
不用一下子加上很多關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞在精不在多。
有的客戶一下子加上很多關(guān)鍵詞，結(jié)果天天燒著錢(qián)，但是卻不知道哪個(gè)有效哪個(gè)沒(méi)有效，這樣就容易賠錢(qián)。
不過(guò)如果你是一個(gè)新手，或者對(duì)競(jìng)價(jià)的效果把握不好，我是建議你去找專業(yè)的服務(wù)商幫忙的，因?yàn)閷I(yè)的服務(wù)商有多年經(jīng)驗(yàn)，做的效果會(huì)比較好，出的報(bào)告也會(huì)更專業(yè)，更能讓你的老板滿意。
想找靠譜服務(wù)商的可以戳下面的鏈接，合作多年的老朋友：
一群牛逼的SEM優(yōu)化師，等你調(diào)遣
下面給大家展示一個(gè)SEM的推廣案例，因?yàn)槠容^長(zhǎng)，有需要的可以自己下載看：
鏈接:
https://pan.baidu.com/s/1DJ3N4tQ_y8GJ2mFvYSj7jQ 密碼:g28r
￥ 10000元
·END·
巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)提供微信代運(yùn)營(yíng)、小程序開(kāi)發(fā)、微信推廣、SEO、SEM、口碑營(yíng)銷(xiāo)、廣告投放等服務(wù)。推廣找巨推傳媒（CALL：400-606-5558），效果有保障。
