曾經(jīng)SEO認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)推廣中最廉價(jià)也是最有效的方法之一，然而，最近這幾年SEO的熱度持續(xù)減弱，和這個(gè)相反的，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的大熱，SEO和草根站長(zhǎng)一樣在這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)盛宴中沉默了，為啥傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，對(duì)SEO如此不感冒呢？
在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)推廣理念中，SEO一直打著“免費(fèi)”推廣的口號(hào)，相對(duì)適合的人群屬于有志于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)但是又沒(méi)有太多資本的初創(chuàng)業(yè)者，而對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們擁有一定的資金和實(shí)力，相對(duì)初創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)占據(jù)更多的優(yōu)勢(shì)，所以傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，是通過(guò)一定推廣方案、一定預(yù)算進(jìn)行推廣的，甚至將網(wǎng)絡(luò)推廣業(yè)務(wù)承保給專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣公司，”財(cái)大氣粗“又想很快見(jiàn)到效果，那么，對(duì)于SEO潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的慢進(jìn)方式，絕對(duì)沒(méi)有大刀闊斧搞競(jìng)價(jià)推廣、發(fā)新聞稿效果來(lái)的快，而且SEO推廣的費(fèi)用如此低廉，他們抱著懷疑的態(tài)度，自然很難把SEO放在眼里。
其次，傳統(tǒng)企業(yè)在線下已經(jīng)有了一定的知名度和相對(duì)穩(wěn)定的客戶群，這對(duì)SEO推廣初期的關(guān)鍵詞優(yōu)化來(lái)說(shuō)，已經(jīng)沒(méi)有多少意義了，尤其是百度實(shí)行了官方認(rèn)證功能，只要企業(yè)提交自己的品牌關(guān)鍵詞，那么，用戶搜索這個(gè)品牌名字，很容易出現(xiàn)在搜索引擎首頁(yè)，而且還帶有官方認(rèn)證字樣，不要認(rèn)為搜索引擎很公平，如果大家看過(guò)《百度如此專注》這本書，就能明白，最初的百度是專業(yè)給各大門戶網(wǎng)站做“搜索引擎”獲得業(yè)務(wù)和收入的，這是百度一出生就具有偏愛(ài)“土豪”的基因。
SEO全名叫做“搜索引擎優(yōu)化”，就是將某個(gè)關(guān)鍵詞做到搜索引擎首頁(yè)，而傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)官方認(rèn)證就很輕松的做到首頁(yè)，他們解決了很多站長(zhǎng)都需要的“知名度”的問(wèn)題，這其實(shí)只是一個(gè)開(kāi)始，很多站長(zhǎng)將某個(gè)關(guān)鍵詞做到首頁(yè)，突然發(fā)現(xiàn)，雖然帶來(lái)了量，轉(zhuǎn)化率卻很低，找不到贏利點(diǎn)，一下陷入茫然的狀態(tài)，這不能說(shuō)是SEO優(yōu)化的一個(gè)缺陷，一心想做做老大，可是做上老大之后下一步該如何做呢?俗話說(shuō)“打江山容易坐江山難!”SEO沒(méi)有很好的解決這個(gè)問(wèn)題。
將關(guān)鍵詞優(yōu)化到首頁(yè)的目的是解決知名度的問(wèn)題，傳統(tǒng)企業(yè)因?yàn)閾碛芯€下的優(yōu)勢(shì)，以及多年的行業(yè)積累，他們不缺知名度和一定的客戶群，傳統(tǒng)企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣的主要目的是樹(shù)立企業(yè)的品牌形象，擴(kuò)大企業(yè)品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。美譽(yù)度和忠誠(chéng)度都是來(lái)自用戶體驗(yàn)，而知名度通過(guò)搜索引擎起到很大的作用，而到了用戶真正想要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解和購(gòu)買的時(shí)候，那么，傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品用戶口碑如何、大家怎么說(shuō)，價(jià)格如何才是關(guān)注的焦點(diǎn)，而傳統(tǒng)SEO優(yōu)化理論，中心只是搜索引擎，只是關(guān)鍵詞，雖然談到用戶體驗(yàn)，更多的是將用戶放在“傻瓜”的地位，尤其是風(fēng)行的流量論，“只要有多少多少個(gè)流量，就會(huì)產(chǎn)生一筆訂單”，這種錯(cuò)誤的導(dǎo)向有一定的道理，但是不完全對(duì)!因?yàn)?，在同類產(chǎn)品豐富的前提下，傳統(tǒng)企業(yè)更注重于差異化營(yíng)銷，他們更喜歡將目標(biāo)用戶鎖定在特定的人群中，而不是所有的網(wǎng)絡(luò)用戶，他們經(jīng)過(guò)多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，早就明白這樣一個(gè)道理，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品不可能被所有的用戶接受，“專注于狹小的市場(chǎng)和設(shè)立差別化服務(wù)才能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地!”
傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，他們是在具有一定知名度后的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的推廣。于是傳統(tǒng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行推廣時(shí)，更喜歡將企業(yè)的技術(shù)更新、品牌訴求、核心價(jià)值、企業(yè)公益活動(dòng)、內(nèi)部活動(dòng)、企業(yè)訂單這些和企業(yè)息息相關(guān)的大事情通過(guò)新聞稿的方式告訴用戶，我們?cè)谛袠I(yè)的地位、我們技術(shù)優(yōu)勢(shì)、我們的價(jià)值理念等等!想要讓用戶相信你，通過(guò)門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站發(fā)新聞稿更加正規(guī)、權(quán)威。傳統(tǒng)企業(yè)天生帶有這樣的基因，迷信權(quán)威，忽視大眾!
SEO被輕視了還有一個(gè)重要原因就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，社交化營(yíng)銷成為熱點(diǎn)，從微博到微信的公眾平臺(tái)，一度成為當(dāng)先最熱的網(wǎng)絡(luò)推廣手段，那么，SEO是不是就被淘汰了，這是錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，還有大量的用戶存在，而且搜索引擎的一些產(chǎn)品如文庫(kù)、知道、經(jīng)驗(yàn)、百科，一些論壇、博客、郵箱依舊有大量的用戶存在，傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化、同行之間的競(jìng)爭(zhēng)還在繼續(xù)的話，傳統(tǒng)企業(yè)過(guò)了一時(shí)的沖動(dòng)期，將網(wǎng)絡(luò)推廣常規(guī)化，想要長(zhǎng)期利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，他們會(huì)逐漸重視SEO的作用，相對(duì)于傳統(tǒng)的SEO優(yōu)化理論來(lái)說(shuō)，也不能停留在原先的理論上，“互聯(lián)網(wǎng)變化那么快，SEO也要進(jìn)化!”，這才符合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律。
