端午假期，出差外地時，無意間從電視上看到一檔紀實類節(jié)目《急診室故事》，番茄臺制作，端著水杯和面包聽到幾句話，我決定看下去：
這是一段節(jié)目的簡單開場，帶著人味和激烈的節(jié)奏感，簡單的一句話，能感受到節(jié)目組的優(yōu)質文案功力，現(xiàn)在很多醫(yī)療健康的產(chǎn)品所展示文案往往是說優(yōu)勢談性價比，卻缺少了很多激發(fā)人們關注和認同的內(nèi)容，所以，回來后，補了26期節(jié)目：
帶著對生命的敬與愛意，為大家統(tǒng)計了26期充滿人味的旁白文案
先進期·生死攸關
【10:43】對更多沒有踏過生死線的人來說；疼得要死，是受傷時一句普通的口頭禪，無論小痛還是大痛，疼痛永遠都是人類最害怕的感覺。
【27:51】面對人生的很多選擇時，人們都難免猶豫，糾結，但越是生死關頭，越?jīng)]得選擇，就像我們選擇生在哪里，無法選擇誰是我們的服務，無法選擇生下什么樣的小孩，無法選擇親人什么時候離去，我們唯一能夠選擇的是，在我們有能力有選擇的時候狠狠去愛，因為愛，是變幻的人生里，唯一可以通過努力得到的永恒。
第二期·當你老了
【10:17】93歲的老母親，很多事情已經(jīng)不能自己做，需要別人照顧，但在兒子眼里，她依舊是家里的頂梁柱，年輕時她撐起的是孩子的生命，現(xiàn)在她撐起的是幾十年的母子情。
【11:27】媽媽是愛，媽媽是家，兒子是福，兒子是天，母慈子孝是中國人最為稱頌，也是最美好的傳統(tǒng)
【11:52】幸福不是天花亂墜的宣言，幸福也不是花不完的金錢，幸福是每天生活中涓滴的關心，是不管有多忙，都抽出一點點時間的陪伴
【20:35】可以愛著你的愛，卻無法痛著你的痛，如果可以替你受苦，我又何惜這副身軀，因為你存在才是我存在的意義……
【27:06】人類的肉身又脆弱又短暫，每個人的軀體都在經(jīng)受不可逆轉的老化歷程，皮膚慢慢扁皺，泛起難看的斑點，關節(jié)，骨骼與思想一起慢慢遲鈍，而這歷程中最美好的陪伴，就是始終不變，婉若初見的那個愛你的靈魂。
.第三期·醫(yī)患沖突
【15:31】因為難捱的病痛和親人的呻吟，醫(yī)院里的每一個患者和家屬都超乎尋常的焦慮，因為繁重的工作和必須救治病人的壓力，醫(yī)生也格外緊張，雙方緊繃的情緒，常常會因為一點點火花的迸發(fā)，迅速引發(fā)成大爆炸。
第四期·用本能去愛你
【00:27】疼痛和意外襲擊時，人類會突然發(fā)現(xiàn)，自己喪失了對身體的控制權，只能被動地躺在床上接受治療和照顧，但如果能夠照顧你的人也一起受傷，就會變成噩夢般的困境
【07:52】大部分的夫妻能夠走到一起，都是因為相愛，從怦然心動到進入婚姻，他們會發(fā)現(xiàn)，愛情兩個字遠遠比想象的要復雜，甜蜜和快樂只是開始，它還將面臨無窮無盡的考驗
【27:10】全世界有70多億人，為什么我和你會相遇，這是無法解釋又格外甜蜜的難題，想要每天和你在一起，想要有共同的孩子，想要在白發(fā)蒼蒼的時候取笑你的假牙，不管有多少考驗都難不倒我們，真正的愛情難道不是越有危難越想用盡全力去保護你，越是生死關頭，越是堅定心里的那個信念，就是哪怕失去了全部記憶，我也要用本能去愛你。
第五期·帶你回家
【28:27】背井離鄉(xiāng)卻不能衣錦還鄉(xiāng)，顛沛流離終不能安家立業(yè)，這是漂泊者的噩夢，也是家人的噩夢，但是為了家人和自己的未來，明知出去的路不好走，還是有無數(shù)的人離開家鄉(xiāng)，因為他們知道，無論成功失敗，那塊土地還是會把你當成孩子，并用深愛你的心，帶你回家。
第六期·親愛的小孩
【01:06】父母用最大的耐心和溫柔，呵護小小的生命，而孩子也總能很快的忘記疼痛與醫(yī)院和解，甚至在醫(yī)院的各種角落，發(fā)掘他們的玩具。
【27:41】親愛的小孩，你也許不知道，你帶給這個世界的希望有多重要，父母長輩再苦再累看到你的健康成長，也會覺得值得；親愛的小孩，你也許不知道，為了保護你他們可以付出一切，在你面對殘酷的世界時，有他們在你永遠不會單挑。
第七期·有生命就有一切
【19:10】每一口呼吸承載的不只是機體的生存，還有你可以表達感情的底氣；每一次奔跑承載的，不僅是健康，還有你奔向親人的力量，請為了愛你的家人，珍惜這次心跳，了解這具身體，畢竟有生命，就有了一切。
第八期·生命的重量
【27:37】我們可以輕視自己，但是不能輕視愛你的人，我們可以輕視生命，但是不能輕視生命給自己和家人帶來的希望，人必有一死，也許我們生命的重量不能像英雄一樣重于泰山，但有了愛的加持也絕不會輕于鴻毛，因為在愛我的人眼里，我們都是英雄。
第九期·家有
【00:26】真正的長大，不是個子變高了，不是結婚生子了，而是有一天你終于發(fā)現(xiàn)，一直是最大依靠的父母，開始依靠自己了，混合著父母衰老的憂傷和照顧父母的壓力，很多人越長大越疼痛。
【15:38】送走父母，是人生必經(jīng)的最大挑戰(zhàn)，不管怎樣的小心侍奉，盡心孝順，終將面對這一天，作為兒女，再怎么盡力，也難免失去后的深深遺憾，只能在父母還健在的時候，對他們好一點，再好一點。
【28:22】父母老了，開始跟不上時代，與兒女難以溝通，身體越來越衰弱，不停進出醫(yī)院，判斷能力越來越差，常常上當受騙，但不管有多麻煩，做兒女的都要照顧好他們，因為在我們一無所知作為一個大麻煩降生在世間時，他們是滿心歡喜的負擔起我們的生命。
第十期·為你加油
【27:59】面對他人的疼痛，我們必須用積極樂觀的情緒，用陪伴，用切實的幫助，為他們加油，因為這對我們來說，也同樣是一次與命運戰(zhàn)斗的寶貴經(jīng)驗，不管多痛，我愿意與你一起承擔，因為我知道，我也不愿意孤身奮戰(zhàn)，為你加油，就是為自己加油。
第11期講的是電瓶車和闖紅燈的，我看了一下，文案主要是針對普及方向，所以就不進行記錄了，希望大家遵守交通規(guī)則，謹慎小心，不要急于那幾分鐘
第十二期·父愛如山
【27:13】小時候，我們都覺得父親是萬能的，父親的責任是保護家人，是養(yǎng)大孩子，是賺錢養(yǎng)家，是接手所有困難，而他們最不擅長的事情就是：表達父愛，但不表達不代表不存在，越是走在生死之間，越會發(fā)現(xiàn)父親的責任是能夠扛起我們又一次生命的最重要的支撐
第十三期·愛在上海
【00:21】上海這樣的國際化大都市，有世界上最驚人的建筑，最繁華的商業(yè)街，最熱鬧的人群，但城市越大，陌生人越多，人情味似乎就越來越少，這也是人們不喜歡大都市的原因
【27:54】我們愛上海，因為它吸引了全國 全世界的人們，前來游玩和打拼，在海納百川的氣量中越來越寬容有愛；我們愛上海，因為它理性去感性并存，尊重契約精神，也鼓勵無私利他，有多少愛上海的人，有多少為上海努力的人，就有多少愛在上海。
第十四期·生活不易
【00:21】每個人都要工作，為了生活，更辛苦的工作是為了更好的生活，但生活太不容易了，總有波折，艱難的工作更常遇到坎坷……
【26:43】如果說一次生命，是一次闖關游戲，那么每個人都會發(fā)現(xiàn)，自己的關卡特別難，賺錢不容易，照顧家人不容易，升職進步不容易，甚至簡單的愛一個人或者被愛都很不容易，生活如此不易，我們卻依舊珍惜，因為闖關勝利后的喜悅就是我們活著的樂趣。
第十五期·兄弟姐妹
【15:08】姐妹之間的情誼細如流水，流淌在生活中的點點滴滴里，也像水滴石穿一般堅韌；兄弟義氣則更像是大江大海，不管有沒有血緣，叫一聲兄弟，就能同生共死
【27:39】我們很難一個人撐過這一生，不管有沒有血緣關系，能叫一聲兄弟姐妹，能在危機時，為你簽字做決定，能一起為你出生入死，都是孤單人生里最情深義重的陪伴，世界上，最讓人肝腦涂地的信任就是：你是我的兄弟姐妹，我把命交給你。
第十六期·生命有痛
【19:12】在我們的生命中，疼痛無處不在，家人和朋友的照顧和支持，也是一張無形的濾網(wǎng)，讓我們在經(jīng)歷艱辛之后，可以微笑的感嘆，生命有痛，有你真好。
第十七期·老人
【27:13】你所做的每一個自私的決定，當下都會受益，卻傷害了他人，而在未來，這決定仍然會傷害你自己的家人，因為誰都會老，誰都有可能會摔跤，所有的無視，冷漠和誣陷，終將會向到自己身邊，摔倒的老人，請感激好心人，憑良心說話，而幫助老人的人們，也請努力保護好自己。
第十八期·陪你到最后
【28:08】沒有聰明機靈的少年時代，我們不會為昏聵的老年痛苦，沒有精壯敏捷的青年肉體，我們不會為虛弱的老年悲傷，老，是自然對人，最殘忍的懲罰。讓人類在比較和回憶中，無奈煎熬，在不得不遵循自然法則而離去的時刻，最大的欣慰莫過于，我有過愛，有過你，而愛和你，都一起陪我到了最后。
第十九期·運動傷害
【00:20】生命在于運動，在人類遠離捕獵和大量手工勞作的現(xiàn)代社會，運動是一種強身健體，延年益壽的重要方式，但如果不學習專業(yè)的動作，和不適用恰當?shù)姆雷o措施，運動會不同程度的傷害我們的身體。
第二十期·我想讓你活下來
【00：28】安穩(wěn) 寧靜 溫和這些讓人舒適的形容詞，對急診室的醫(yī)護人員來說都是奢侈品；緊張 急迫 壓力才是他們熟悉的日常，因為你永遠都不知道，下一個病人是什么情況。
【27:18】吃飯 喝水 學會生存，避開風險活下來，這是每個人自己的責任，連這些自己的責任都會讓某些人不堪重負，更何況是醫(yī)生，他們肩負了那么多，讓別人活下來的責任，說不出治病救人的豪言壯語，也說不出被誤解的滿腹委屈，再辛苦繁忙的工作中，他們先進心愿就是，我想讓你活下來，這是當醫(yī)生最本真，也是最偉大的意義。
第二十一期·講的是醫(yī)生生活
第二十二期·講的是急診生活
第二十三期·重壓之下
【00:23】現(xiàn)代人充滿煩惱，常常覺得生活壓力很大，如果壓力可以量化，五十公斤就可以讓人不堪承受，但是在醫(yī)院，人們面對的幾乎是千萬公斤的壓力，這種巨大的壓力考驗著人們，承受能力和應變能力的極限，有人堅定冷靜，有人卻迅速崩潰。
【28:21】在于天災人禍對抗的過程中，人類天然渴望安穩(wěn)，討厭變動，渴望舒適，討厭壓力，但壓力就和天災人禍一樣，永遠如影隨形，這是生命中永遠不可避免的部分，小到柴米油鹽，大到生死抉擇，都有不同的壓力，面對它，解決它，才是爭取的途徑，壓力有多重，我們就該多堅挺，因為只要挺過去了，下一個臺階就是輕裝上陣。
第二十四期·選擇
【00:27】早上一睜眼，是先躺一會還是立刻起床？一天就這樣從選擇開始，人生是一場漫長的考試，大大小小的選擇題，怎么也做不完。有時候選錯了，大不了扣兩分，但是在醫(yī)院里，一旦選錯了，就再也沒有回頭路可走。
【27:44】做了越多選擇題，越會發(fā)現(xiàn)，很多答案無關對錯，也不是唯一。假如收入再好一點，生活再謹慎一點，身體再健康一點，心態(tài)再積極一點，面臨生死選擇時，也許會多幾個答案，奮斗的真正目標，其實不是出人頭地，而是我們在面對選擇的時候，擁有更多的主動權。
第二十六期·有你真好
【00:30】生命是一個，混合著愛與苦的復雜體，誕生有多樂，死亡就有多苦；愛情有多樂，離別就有多苦；幸福有多樂，疾病就有多苦；幸運的是不管有多苦，都有人在我們身邊，給予我們抵御的力量，在我們遭受折磨時依然堅韌的快樂著。
記錄到這里，急診室故事完結
這是一個真實的紀實里的綜藝，更像是紀錄片，旁白的優(yōu)質文案，填色不少
最近回答很多新人關于文案提升的問題，很多新人尋求一條捷徑，或者看幾本書就期望獲得幾年的文案功底，又或者通過一些技巧應付客戶要求……
當我跟他們說，要去多看資訊，多看行業(yè)的時候，往往對方不屑
但這種去記錄好文案并分享的往往就是已經(jīng)工作很多年的人，文案崗位除了創(chuàng)造力，更多是落地的感受和寫出深入人心的話語，而不是天馬行空不著邊際。
希望這篇文章能夠為看到的各位，增加一些對文案的認知把
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