營銷手段越來越多的今天，企業(yè)做營銷的成本也愈來愈高，而且每一個(gè)營銷方式都有其優(yōu)勢和劣勢，選擇哪一種營銷渠道也成為企業(yè)主頭疼的事情。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，整合營銷已經(jīng)成為主流的營銷策略。
整合營銷是一種對(duì)各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，是把各個(gè)獨(dú)立地營銷綜合成一個(gè)整體,以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。
那么我們?cè)谧稣蠣I銷的時(shí)候，營銷運(yùn)作應(yīng)該怎么做呢?
1. 著重以消費(fèi)者為中心并把企業(yè)所有資源綜合利用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高度一體化營銷。整合既包括企業(yè)營銷過程、營銷方式以及營銷管理等方面的整合，也包括對(duì)企業(yè)內(nèi)外的商流、物流及信息流的整合。
2．系統(tǒng)化管理
整體配置企業(yè)所有資源，企業(yè)中各層次、各部門和各崗位，以及總公司、子公司，產(chǎn)品供應(yīng)商，與經(jīng)銷商及相關(guān)合作伙伴協(xié)調(diào)行動(dòng)，形成競爭優(yōu)勢。
3．強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一
企業(yè)營銷活動(dòng)的協(xié)調(diào)性，不僅僅是企業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)、各部門的協(xié)調(diào)一致，而且也強(qiáng)調(diào)企業(yè)與外部環(huán)境協(xié)調(diào)一致，共同努力以實(shí)現(xiàn)整合營銷。
4．注重規(guī)模化與現(xiàn)代化
整合營銷十分注重企業(yè)的規(guī)?；c現(xiàn)代化經(jīng)營。規(guī)?；粌H能使企業(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，還為企業(yè)有效地實(shí)施整合營銷提供了客觀基礎(chǔ)。整合營銷同樣也依賴于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代化的管理手段，現(xiàn)代化可為企業(yè)實(shí)施整合營銷提供有效保障。
那么運(yùn)營整合營銷，應(yīng)該注意些什么呢？
1、任何營銷方式都要融入搜索思想。
軟文營銷、論壇營銷、微博、視頻、社會(huì)化媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)等等營銷方式都要融入搜索營銷的思想，因?yàn)樵谌魏我环N營銷方式中都需要搜索。
2、社會(huì)化媒體營銷要融入網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的思想。
社會(huì)化媒體可以與客戶產(chǎn)生互動(dòng)，可以迅速的傳播信息，這時(shí)要時(shí)刻監(jiān)控客戶的反應(yīng)，很多企業(yè)危機(jī)都是從這里爆發(fā)的，一旦發(fā)現(xiàn)客戶有不良反應(yīng)，就要及時(shí)處理，消除隱患。
3、新聞營銷和社會(huì)媒體相結(jié)合。
一個(gè)事件出來，可以先采取新聞報(bào)道的形式加以推廣，之后再以新聞為由頭在社會(huì)化媒體進(jìn)行傳播，而社會(huì)化媒體的言論又可作為新聞營銷的內(nèi)容源頭
4、視頻營銷可以和廣告營銷相結(jié)合。
視頻營銷可以采用“潤物細(xì)無聲”的方式予以傳播，而硬廣告則相反。將兩種方式予以結(jié)合，則給客戶巨大的沖擊力。
這些我們?cè)谡蠣I銷的時(shí)候必然要注意的一些點(diǎn)，這里說的整合營銷，不僅僅只是指互聯(lián)網(wǎng)整合營銷，它是整合了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的營銷方式，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)渠道的受眾人群不一樣，線上線下相結(jié)合，傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)融會(huì)貫通，將營銷運(yùn)用的徹底透徹，營銷效果才會(huì)達(dá)到理想的效果。
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