作為新時代的人，如果還不能快速的獲取新鮮信息，只能說是已經(jīng)跟時代脫軌了，尤其是在這個信息爆炸的時代。但是正因為信息發(fā)展的過快，信息已經(jīng)不再單純的只是信息了，可能是一種炒作，也可能是為了導流……信息的價值已經(jīng)逐漸變質(zhì)。
其實簡單的說，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，的有價值的不是信息，是注意力。對于營銷者來說，從傳播信息的角度所做的一切都將收獲淺薄，因為消費者每天接收到的信息已經(jīng)大大超過了他們所能處理和消化的信息量。因此，想要營銷有價值，應該以消費者的大腦認知策略、對信息的偏好及使用邏輯來入手，引起注意，才是王道，其實說簡單點就是內(nèi)容營銷。
信息過載的時代，內(nèi)容營銷到底應該怎么玩呢？
1、認清現(xiàn)狀
互聯(lián)網(wǎng)時代，電腦儲存信息既海量又廉價，大腦認知策略變?yōu)閷χR的鏈接，知識的形狀呈蜘蛛網(wǎng)狀。
什么是對知識的鏈接？比如，當我們想了解"微信營銷"的含義時，我們會在度娘上搜索"微信營銷"這一詞條，詞條內(nèi)容里許多相關(guān)詞可以點擊跳轉(zhuǎn)，關(guān)聯(lián)到諸如"重慶巨推傳媒（CALL：400-606-5558）"、"微信營銷案例"等詞條，并且每一個詞條后羅列著系列相關(guān)文章可供查閱。你較初的目的可能只是想獲取"微信營銷"的含義，就如戴維·溫伯格所言："思想是可以超鏈接的，只需輕輕一點，就可以從一個觀點跳到另一個觀點。"
所以做內(nèi)容營銷的時候，一定要通過對用戶閱讀習慣、偏好進行分析理解，然后為用戶進行個性化推薦。
2、分享觀點
傳統(tǒng)的營銷模式在如今已經(jīng)行不通了，傳統(tǒng)的營銷模式只是將產(chǎn)品信息強推到消費者面前。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在人們對廣告已經(jīng)產(chǎn)生了逆反心理，接受度大大降低，產(chǎn)品信息就會被當成噪音過濾掉。
想要攻占用戶的心智，需要披上觀點的外衣。官方的發(fā)聲也許會像飄蕩在高空中轉(zhuǎn)瞬即逝的云朵，但意見的聲音卻像植物的根莖深深扎進用戶的心智中。意見活躍，自帶流量，更加中立可信，并且在價值觀和信念上與消費者更相似，具有參照價值。
在經(jīng)過了前面一番情緒鋪墊之后（長期訂閱的粉絲更是經(jīng)受了長期洗腦），點擊購買顯得更加順理成章。這樣的軟文比起那些在末尾甩給讀者一個"猜不中結(jié)局"的廣告，要高明許多。
3、受眾為主的互動傳播
現(xiàn)在受眾的信息過濾器主要有兩種：一種是算法機制，個性化推薦。一種是社交過濾。而這兩種過濾機制的出發(fā)點都在受眾本身。營銷人需要比過去更加清楚受眾的喜好、思維模式，才能成功攻占他們的心智。他們?nèi)粘g覽的信息都有那些類型？他們喜歡在社交網(wǎng)絡上秀什么？他們傾向于怎樣的互動形式？
不同類型的產(chǎn)品消費者，擁有不同的行為模式，比如母嬰產(chǎn)品的用戶群體是一群愛子心切，同時熱愛分享交流、對促銷信息敏感的人群，那么分享育嬰干貨、選貨指南、"促銷＋分享"的機制則是走進用戶心智的有力途徑。需要將"自賣自夸"的心態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)?quot;投其所好"，把聚光燈的光芒打在用戶身上，才是明智的做法。
其實作為內(nèi)容營銷，主要的點在內(nèi)容上，如何吸引用戶，觸發(fā)用戶的需求點，一切都在內(nèi)容上面。而且內(nèi)容營銷不是單純的發(fā)文，而是一種營銷模式，需要對用戶了解、對產(chǎn)品了解、對營銷模式了解，綜合下才能做好內(nèi)容，能起到傳播推廣的作用。
巨推傳媒（CALL：400-606-5558），整合營銷專家，需要整合營銷請聯(lián)系我們！內(nèi)容營銷詳見：www.jutui360.com
