網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷什么較重要？產(chǎn)品？運(yùn)營(yíng)？推廣？網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷較初的時(shí)候，基本是以產(chǎn)品為主，打造。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以產(chǎn)品為主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)行不通了，現(xiàn)在是內(nèi)容營(yíng)銷的時(shí)代，也就是說“內(nèi)容為王”。
產(chǎn)品再好再品質(zhì)，如果沒有內(nèi)容輔助，那就只能是單一的產(chǎn)品，無法表達(dá)出產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷中的內(nèi)容，其實(shí)就是我們能夠看到的有料的資訊，比如文章、圖片、視頻、等等，這些東西來吸引你購(gòu)買產(chǎn)品、服務(wù)或者達(dá)成商家的其他目的。
營(yíng)銷離不開品質(zhì)的內(nèi)容，而內(nèi)容更需要廣泛的傳播，如何在內(nèi)容中更好地傳遞出產(chǎn)品特色、價(jià)值、和文化，值得每一名互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人深思。
那么到底網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如何做好“內(nèi)容為王”呢？
1、圈住目標(biāo)人群
理論上，任何一項(xiàng)產(chǎn)品的受眾領(lǐng)域都非常廣泛，化妝品同樣可以賣給男人，但男人對(duì)化妝品的需求畢竟有限，所以做女性化妝品更容易成功，這就說明圈住目標(biāo)人群的重要性。
打個(gè)比方，你的產(chǎn)品可以賣給A、B、C三種人群，但較合適，需求較大的是C人群，這個(gè)時(shí)候，你就需要主抓核心受眾，根據(jù)C人群的特性和喜好去打造內(nèi)容核心，制定推廣策略，這樣，不僅能縮小成本投入，同時(shí)還能提高推廣力度和準(zhǔn)確性。
2、多渠道傳播
品質(zhì)的內(nèi)容，如果不能得到有效傳播和宣傳，就沒有人知道你，再好的東西也是無用的，內(nèi)容營(yíng)銷雖說要有肉但也不能缺少賣肉人的吆喝：自由撰稿人、網(wǎng)絡(luò)大V、合作伙伴的各種推廣渠道、行業(yè)的意見、你的忠實(shí)粉絲和訂閱者等都可以幫助你一起吆喝， 助你風(fēng)生水起，迅速出來效果。
3、專業(yè)的編輯
現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的大部分內(nèi)容寫手都是非科班出身，但開展內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)需要要使用專業(yè)的編輯人員，因?yàn)樗麄兙邆淞己玫膶懽骶庉嬆芰洼^高的媒介敏感度，能創(chuàng)作出品質(zhì)的內(nèi)容而不是傻瓜式的搬運(yùn)。
4、包裝更新
能夠一舉成名的營(yíng)銷案例，少之又少， 好的內(nèi)容營(yíng)銷都是“馬后炮”：在不同時(shí)間上多次反復(fù)更新、微創(chuàng)、包裝你的內(nèi)容。任何讀者都不可能24小時(shí)時(shí)刻準(zhǔn)備等待你內(nèi)容的到來，內(nèi)容沒能被看到也是常有的事，而想要避免這種情況出現(xiàn)，較好的方法就是多次更新發(fā)送，反復(fù)包裝，提高曝光率，讓更多的人看到。
5、畫龍點(diǎn)睛
這是內(nèi)容營(yíng)銷的核心，每篇軟文不論在形式上還是內(nèi)容上都應(yīng)傳播一定的銷售價(jià)值或是價(jià)值，模擬應(yīng)用場(chǎng)景，拉近與客戶之間的購(gòu)物行為。而畫龍點(diǎn)睛較常用的手段就是優(yōu)化關(guān)鍵詞，體現(xiàn)價(jià)值，關(guān)鍵詞著重凸顯才便于檢索，體現(xiàn)精神從而避免同質(zhì)化，因獨(dú)特而加深用戶印象。
6、內(nèi)容營(yíng)銷的習(xí)慣性
之前所講六個(gè)步驟都是在講具體怎么做， 但并不代表你熟悉了解以后就擁有了內(nèi)容營(yíng)銷的能力了，內(nèi)容營(yíng)銷原本就是中長(zhǎng)期的策略，需要堅(jiān)持不懈才能成功踏入這個(gè)領(lǐng)域，一次兩次的興起做做，隨便玩玩試試水注定成不了氣候。
內(nèi)容營(yíng)銷的習(xí)慣性，要從每天的日常生活中開始，例如堅(jiān)持微博原創(chuàng)，堅(jiān)持一個(gè)月下來，或許就能有所收獲。
7、轉(zhuǎn)化的及時(shí)性
內(nèi)容營(yíng)銷的較終目的是營(yíng)銷而不是內(nèi)容， 所以好的內(nèi)容都需要鏈接一個(gè)或多個(gè)讓用戶行動(dòng)當(dāng)機(jī)立斷現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買的入口：一鍵加友、微信掃一掃、點(diǎn)擊購(gòu)買、收藏轉(zhuǎn)發(fā)等，當(dāng)場(chǎng)即刻轉(zhuǎn)化率往往是較高的。
8、制作方法的差異性
俗話說，一千個(gè)人心中就會(huì)有一千個(gè)哈姆雷特，內(nèi)容營(yíng)銷也是如此：有些人覺得出書可以提高自己的知名度，而有些人會(huì)覺得拍視頻可以展現(xiàn)營(yíng)銷的樂趣，還有些人則覺得演講能體現(xiàn)個(gè)人魅力，又有些人覺得寫博文才是執(zhí)行力較高的，所以，只要你的內(nèi)容能被受眾接受，哪種形式的方法都是好方法，找到屬于自己的個(gè)性制作方法，然后好好保證內(nèi)容質(zhì)量就好了。
不管是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷還是傳統(tǒng)營(yíng)銷媒體，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，內(nèi)容是王道?，F(xiàn)在很多企業(yè)經(jīng)常會(huì)混淆這兩個(gè)概念，有的把產(chǎn)品吹得天花亂墜，卻沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容作為支撐；有的將內(nèi)容發(fā)揮到極致，然而產(chǎn)品也是殘次品。這兩樣是缺一不可的，不能厚此薄彼，否則是做不好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)的。
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