隨著互聯(lián)網(wǎng)+概念的普及，以及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺和渠道應(yīng)運而生，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷的選擇也越來越多，那么一些很“古老”的營銷方式就逐漸被遺忘，比如EDM營銷，可能說對絕大部分人來說，甚至于不知道EDM營銷是什么，EDM營銷指的是Email營銷、電子郵件營銷，在眾多的網(wǎng)絡(luò)營銷方式中，郵件營銷一直處于一種比較尷尬的位置，存在感很低，然而EDM營銷其實是眾多互聯(lián)網(wǎng)營銷方式中成本比較低、較高的營銷方式。
對于電子商務(wù)、酒店旅游、金融保險、航空、跨境電商、傳媒出版、網(wǎng)絡(luò)游戲等行業(yè)，還是比較偏好EDM營銷的。
那么EDM營銷有什么特點呢？
1、直效
2、個性化定制
3、營銷范圍廣
4、成本低 效率高
隨著網(wǎng)絡(luò)營銷廣告覆蓋的面愈來愈廣泛，人們對于網(wǎng)絡(luò)廣告的反感也與日俱增，尤其是垃圾電話、垃圾短信的騷擾，人們對垃圾郵件也更加反感，很多一般的郵件都會被放入垃圾箱，直接忽略不看，這樣是為什么人們對EDM郵箱不看好的原因之一。
應(yīng)該如何規(guī)避這些問題，將郵件不被當(dāng)做垃圾郵件、的投放至潛在客戶郵箱呢？
一、EDM營銷的步驟和思路
1、獲取郵件列表
2、設(shè)計EDM營銷方案
3、制作并編輯EDM營銷內(nèi)容
4、發(fā)送郵件
5、分析并評估營銷效果
6、優(yōu)化EDM營銷方案
在這些步驟當(dāng)中，第三步制作并編輯EDM營銷內(nèi)容是較重要的環(huán)節(jié)，直接決定郵件是否會被當(dāng)做垃圾郵件的關(guān)鍵所在。
二、EDM營銷內(nèi)容編輯設(shè)計技巧
1、標(biāo)題
郵件標(biāo)題很重要，決定著郵件的打開率。所以EDM營銷的標(biāo)題一定要結(jié)合用戶興趣點、需求和產(chǎn)品以及服務(wù)的特點，同時結(jié)合用戶的好奇心來編輯標(biāo)題。
2、正文
EDM營銷的正文要注重用戶的體驗，從排版到圖片設(shè)計、文字內(nèi)容、產(chǎn)品推薦都要符合用戶的審美和閱讀習(xí)慣。圖片要專業(yè)設(shè)計，體現(xiàn)出檔次；文字內(nèi)容要體現(xiàn)用戶的利益，刺激用戶需求。
三、EDM營銷發(fā)送注意事項切圖
1、切圖
切圖的目的是為了增加轉(zhuǎn)化流量（即網(wǎng)民點擊鏈接進(jìn)入官網(wǎng)的流量），每個切圖鏈接都對應(yīng)一個著陸頁，增加官網(wǎng)信息的曝光，留存客戶。
2、效果測試
效果測試發(fā)生在郵件正式推送之前，對郵件標(biāo)題和郵件內(nèi)容進(jìn)行測試。也就是說將數(shù)據(jù)進(jìn)行抽樣測試，總結(jié)測試結(jié)果，然后對郵件進(jìn)行優(yōu)化再批量推送郵件。
3、發(fā)送時間
郵件的發(fā)送時間要符合網(wǎng)民對郵件和產(chǎn)品活動的處理習(xí)慣。比如周二、周四是處理郵件的高峰期，此時發(fā)送會提高郵件的打開率。
EDM營銷因為其特殊性，很多行業(yè)不適合使用這種營銷方式，但是在電商、旅游和票務(wù)行業(yè)卻廣泛使用，也比較高，尤其是在內(nèi)容中突出活動以及優(yōu)惠，更加能刺激購買行為。不管做什么營銷，都要根據(jù)自身產(chǎn)品的特性來選擇，不是所有的行業(yè)都適合EDM營銷。做營銷之前要做定位分析、營銷分析等，做好分析才能做好營銷推廣。
巨推傳媒（CALL：400-606-5558），整合營銷專家，需要整合營銷請聯(lián)系我們！整合營銷詳見：www.jutui360.com
