都在說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)，那么到底什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)呢？或者如果要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該了解哪些東西呢？
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度如此之快，可能對(duì)絕大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的僅僅只是趕潮流，而不是為了盈利?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的概念也越來(lái)越普及，那么到底什么是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)，又有多少人知道呢，網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些展現(xiàn)形式，怎么收費(fèi)的？這些問(wèn)題的答案又有多少人知道呢？
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展，為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是必不可少的，所謂知己知彼方能百戰(zhàn)百勝，所以了解網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)、知道互聯(lián)網(wǎng)廣告，才能做好網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)。
<h2>一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)</h2>
1、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告展現(xiàn)形式
要做網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)，就需要了解網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些展現(xiàn)形式，否則糊里糊涂的做廣告，是達(dá)不到效果的。
主要的展現(xiàn)形式有以下幾種：banner（頭圖），輪播圖，專(zhuān)題，子鏈，彩鏈，擎天柱，動(dòng)圖等等；以上這些一般統(tǒng)稱(chēng)為投放“物料”。
2、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告的收費(fèi)方式
主要的售賣(mài)方式（收費(fèi)模式）有四種：
（1）CPM（Cost Per Mille按千次展示付費(fèi)）；
（2）CPC（Cost Per Click按點(diǎn)擊付費(fèi)）；
（3）CPA（Cost Per Action按用戶(hù)行為付費(fèi)）；
（4）CPT（Cost Per Time按展示時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)）。
其他一些CPS，CPL，CPD基本都是衍生模式，了解一下就好，大同小異。
3、 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的廣告平臺(tái)模式
廣告平臺(tái)的模式一般有DSP，SSP，RTB，AD Exchange等，不同的平臺(tái)有不同的機(jī)制原理，所以要做網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)廣告，就需要了解每個(gè)平臺(tái)的投放機(jī)制。
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的
做網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的目的，其實(shí)絕大部分企業(yè)看中的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告的流量。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及，人們獲取信息資訊的方式都由傳統(tǒng)形式發(fā)展到線上。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告投放從形式上來(lái)說(shuō)分為線上投放和線下投放，從目的上來(lái)說(shuō)分為獲客和。
1、線上投放：包括但不局限于PC端和移動(dòng)端的一切軟硬廣，從網(wǎng)站banner到彈窗鏈接；
2、線下投放：就是一切實(shí)體化的廣告，從公交地鐵站的平廣到電線桿上的小廣告。
3、用戶(hù)轉(zhuǎn)化：這是個(gè)比較復(fù)雜的過(guò)程，可以分為“瀏覽廣告，點(diǎn)擊廣告，留存網(wǎng)站，注冊(cè)用戶(hù)，付費(fèi)行為”五步；每一步之間都有一定比例的損失，這也就是所謂的營(yíng)銷(xiāo)漏斗。
4、：主要指運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告促進(jìn)的塑造與傳播。而曝光量的高低、廣告媒介有效接觸的時(shí)長(zhǎng)與頻率是品質(zhì)有效與否的關(guān)鍵，常見(jiàn)的有Html5小游戲等。由于這種Campaign隱性指標(biāo)非常多，全壽命的跟蹤又太理想化，難以實(shí)現(xiàn)，所以這里就不多做討論了，通常是大商家才會(huì)選擇這一投放模式。
做每件事都有目的，就相當(dāng)于我們賣(mài)東西是為了賺錢(qián)，買(mǎi)東西是因?yàn)楸匦琛Ｗ鼍W(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)也是一樣，做營(yíng)銷(xiāo)的目的是為了盈利，做網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)就是為了變現(xiàn)，將流量轉(zhuǎn)化為錢(qián)?，F(xiàn)在自媒體發(fā)展如此迅猛，很多企業(yè)也跟風(fēng)投入大部分精力在自媒體營(yíng)銷(xiāo)，但是在營(yíng)銷(xiāo)之前沒(méi)有做好自我分析以及市場(chǎng)分析，到較后得不償失，顧此失彼。做網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的目的是什么？選擇哪個(gè)媒體？做什么樣的廣告樣式？回答的了這幾個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)也就成功了一半。
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