在SEM優(yōu)化運(yùn)營(yíng)過程中，每個(gè)月底或者月初都會(huì)做下個(gè)月的運(yùn)營(yíng)方案，在確定了下個(gè)月完成的目標(biāo)計(jì)劃的基礎(chǔ)上，如何制定相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)方案，保證百度競(jìng)價(jià)在下個(gè)月按照既定方案圓滿完成任務(wù)。
一、百度競(jìng)價(jià)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)
運(yùn)營(yíng)方案的選擇因素，首先要知道百度競(jìng)價(jià)運(yùn)營(yíng)都包含哪些指標(biāo)。
SEM競(jìng)價(jià)運(yùn)營(yíng)包含展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、總消費(fèi)、均價(jià)、對(duì)話數(shù)量、對(duì)話成本、對(duì)話轉(zhuǎn)化率這些指標(biāo)，通過這些指標(biāo)數(shù)據(jù)，運(yùn)營(yíng)人員能夠詳細(xì)的掌控競(jìng)價(jià)過程和效果。
二、運(yùn)營(yíng)方案的制定
在明確了百度競(jìng)價(jià)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)之后，如何根據(jù)目標(biāo)制定下個(gè)月的百度競(jìng)價(jià)運(yùn)營(yíng)方案？通過結(jié)合上月歷史數(shù)據(jù)，確定每個(gè)指標(biāo)的具體數(shù)值，從而制定詳細(xì)的推廣方案。
當(dāng)確定下個(gè)月成交目標(biāo)時(shí)，下個(gè)月的成交率、成交數(shù)占比、商務(wù)通對(duì)話轉(zhuǎn)化率都以上個(gè)月為基礎(chǔ)，把目標(biāo)數(shù)據(jù)帶入到表格中，就可以計(jì)算出數(shù)據(jù)中的各個(gè)指標(biāo)，從而制定出下個(gè)月百度競(jìng)價(jià)運(yùn)營(yíng)方案。
三、運(yùn)營(yíng)方案的調(diào)整
無論是指定什么樣的運(yùn)營(yíng)方案，都不得不把突發(fā)狀況考慮在內(nèi)，在運(yùn)營(yíng)的過程中遇到突發(fā)狀況時(shí)，就需要根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，結(jié)合上月數(shù)據(jù)指標(biāo)和實(shí)際情況制定新的運(yùn)營(yíng)方案。
在制定SEM競(jìng)價(jià)運(yùn)營(yíng)方案的時(shí)候要結(jié)合實(shí)際情況，要結(jié)合歷史數(shù)據(jù)，同比、環(huán)比一定少補(bǔ)了。同時(shí)也要考慮到突發(fā)狀況，當(dāng)執(zhí)行過程中遇到突發(fā)狀況時(shí)，要及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)方案。
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