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家居建材是裝修必備材料，也是一個成熟的行業(yè)。家居建材包括：天花板、瓷磚、門、窗、鎖、玻璃、燈具、地板，衛(wèi)廚，壁紙等均屬家居建材。中國家居建材市場是我國經(jīng)濟社會快速發(fā)展的產(chǎn)物。隨著政策調(diào)整、市場規(guī)范標準的出臺、房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，中國家居建材市場從無到有的發(fā)展了起來。同時，伴隨著我國城市化進程的加速和對于基礎(chǔ)建設(shè)投入的逐漸加大，居民的住宅條件的不斷改善，以及近些年精裝修、裝配式建筑政策的持續(xù)推動，中國家居建材市場規(guī)模不斷擴大。
2019年伊始，全國建材家居市場轉(zhuǎn)型升級步伐明顯加快，從購物體驗的優(yōu)化到產(chǎn)品品質(zhì)的提升，再到服務(wù)品質(zhì)的升級，均是為了適應(yīng)消費者較新的消費需求。打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)鏈與強大的供應(yīng)鏈已成為家居建材行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的重要抓手。
傳統(tǒng)家居建材行業(yè)極度分散，且效率低下，去中介化、去渠道化及標準化流程的建立，已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。整合供應(yīng)鏈有助于大幅提升產(chǎn)業(yè)效率，降低產(chǎn)業(yè)成本。部分家居建材企業(yè)很早就重視上下游整合帶來的巨大價值，同時大家居戰(zhàn)略、一站式服務(wù)的需求，也推動越來越多的家居建材企業(yè)打破行業(yè)壁壘、打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
人造板種類繁多，在家具制造和裝修中出現(xiàn)的有木工板(大芯板)、飾面板、膠合板、刨花板(顆粒板)、密度板、纖維板等，每個板材都具備不同的特征。在這其中，以膠合板、刨花板和纖維板這三類被廣泛使用。
膠合板是由木段旋切成單板或由木方刨切成薄木，再用膠粘劑膠合而成的三層或多層的板狀材料。它重量較輕，且強度大、韌性好。刨花板也叫實木顆粒板，是把木材或其他木質(zhì)邊料打成碎料，施加膠粘劑后在熱力和壓力作用下膠合成的人造板，所以也叫它碎料板。它結(jié)構(gòu)均勻、具有很好的防潮性，在生產(chǎn)過程中用膠量也比較小，另外還具有不錯的吸音性能，經(jīng)常被用來制作家具柜體。纖維板又名密度板，是以木質(zhì)纖維或其他植物素纖維為原料，施加脲醛樹脂或其他適用的膠粘劑制成的人造板。它在結(jié)構(gòu)上較為均勻，有較高的抗彎強度，經(jīng)常被用來制作家具門板。
人造板行業(yè)發(fā)展迅速，體量逐漸擴大， 2019年，全國人造板總產(chǎn)量約3億立方米，比2017年增長1%左右。其中，膠合板1.8億立方米，纖維板6200萬立方米，刨花板2760萬立方米，其他人造板3040萬立方米，整個行業(yè)呈現(xiàn)出以下三個特征。
目前，我國膠合板產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)總量擴張和集群發(fā)展的態(tài)勢。從全國來看，生產(chǎn)主要集中在河北、江蘇、山東、浙江、廣東、廣西等省區(qū)，并形成了一些重要的產(chǎn)業(yè)集群 。
企業(yè)規(guī)模過小，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。對這些小企業(yè)來說，產(chǎn)能擴大與資金積累的過程非常緩慢，他們往往各自為政，多為別的一些外貿(mào)公司代加工，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟非常難，一旦需求發(fā)生改變，企業(yè)就很難從容應(yīng)對。 另外，膠合板企業(yè)的管理水平和管理手段還不能同國際接軌，達不到國際先進水平。大多數(shù)企業(yè)的研發(fā)投入幾乎沒有，品牌意識不強，宣傳以及營銷策劃不夠，很多企業(yè)甚至連營銷部門都沒有，很多企業(yè)仍處于粗放經(jīng)營、管理落后、效益低下的生產(chǎn)狀態(tài)。同時，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、技術(shù)含量和附加值低，品牌產(chǎn)品匱乏，也是普遍存在的問題。中國生產(chǎn)的膠合板在國際市場上大都屬于中、低端產(chǎn)品，雖然可以通過低價優(yōu)勢占領(lǐng)國際市場，但企業(yè)只是在維持低水平的重復生產(chǎn)，很難通過創(chuàng)新來提高產(chǎn)品的競爭力，產(chǎn)品價格無法提升，企業(yè)盈利空間狹小，抗風險能力不足。
缺乏好的原材料導致缺乏好的產(chǎn)品，是我國膠合板在國際高端市場上缺乏足夠競爭力的重要原因。原材料來源直接影響膠合板的質(zhì)量，現(xiàn)在國內(nèi)膠合板的原材料大多是速生楊，質(zhì)量還無法和國外的大徑級的木材相比。對膠合板質(zhì)量與使用壽命有重要影響的芯板差強人意，一直是國內(nèi)膠合板發(fā)展的瓶頸，芯板質(zhì)量低，單板拼接和組胚工藝單靠工人的手工制作，嚴重影響膠合板的強度和使用壽命。
由于過于依賴國外市場，膠合板出口市場集中度很高，出口的國家和地區(qū)主要為美國、歐盟、日本和東盟，隨著環(huán)保和綠色消費，發(fā)達國家對進口林產(chǎn)品的質(zhì)量要求正在向安全、衛(wèi)生、環(huán)保、健康等方面延伸，對產(chǎn)品的技術(shù)門檻要求越來越高，過去中國企業(yè)關(guān)注的產(chǎn)品規(guī)格、表觀缺陷、膠合強度等傳統(tǒng)物理指標，已經(jīng)無法滿足國際市場關(guān)于質(zhì)量的新要求。越來越多的西方國家開始要求對膠合板進行森林認證。
下面說說企業(yè)玩短視頻的幾種方式：
1、搶先品牌入住 目前我們看到入駐短視頻的企業(yè)官v也有一大推了。比如快看漫畫、聯(lián)想、奧迪，支付寶、網(wǎng)易嚴選、美團網(wǎng)、口碑、網(wǎng)易云課堂、網(wǎng)易云音樂、小米手機，Airbnb、京東、天貓、網(wǎng)易考拉、蘇菲衛(wèi)生巾、雪弗蘭、哈爾濱啤酒、馬蜂窩、攜程旅行、adidas neo、大眾點評、英雄聯(lián)盟，以及一些微商小品牌。借助大家對新平臺和新時代的好奇，在微博和微信公眾號雙雙疲軟且審美疲勞的局勢下，無疑是一個超前的正確選擇。做的好，絕對可以彎道超車，助品牌跨級飛躍。
2、有錢砸點廣告試水 一般有開屏廣告，信息流廣告，原生廣告推薦，活動發(fā)起這幾種形式。雖然價格稍高，但是對于銀行來講，還是可以接受的。如果銀行產(chǎn)品足夠有吸引力、足夠簡單，用這種簡單粗暴的方式很有效。除了流量的導入，還可以提升品牌知名度。
3、找達人合作 銀行可以找短視頻紅人打廣告。通過對內(nèi)容進行精心設(shè)計，加上達人的參與，使得廣告形式生動，不生硬，用戶點擊率高，接受度高，互動多，能激發(fā)用戶二次傳播所，以能提升品牌在短視頻用戶中的好感度。且價格沒官方廣告那么高。短視頻達人的價格按0.03元／粉絲類推，也就是如果100萬粉絲的達人，一次價格在3萬。
4、把員工和客戶變?yōu)檫_人 銀行員工多，人才也多，大家平日的工作壓力大，工作之余刷短視頻也是常態(tài)。銀行不妨發(fā)動員工開展內(nèi)容創(chuàng)作大賽，順便把客戶也拉進來，畢竟高手在民間。通過幾百上千條富有創(chuàng)意的短視頻來宣傳銀行、宣傳產(chǎn)品、傳遞信息，實在是比單純硬廣告要好很多倍。
現(xiàn)在“兩微一抖”基本已成定局，用戶又是喜新厭舊的，較新最火的短視頻營銷大有可以。
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