短視頻代運營最重要的是做創(chuàng)意策劃了。其實創(chuàng)意策劃包括很多方方面面，什么搞笑的段子，劇情，顏值等等。在我看來，我們商家做創(chuàng)意策劃，其實最主要的要抓住兩個點。先進點就是內(nèi)容要有稀缺性。第二點，內(nèi)容要有沖突性，這兩個點不是上下級的關系，而是平行的關系，你的視頻要么就有沖突性，要么就稀缺性，或者既有沖突性，又有稀缺性。
一、關于稀缺性
我們在做短視頻前，需要明確了我們的用戶是誰，過后我們就能夠知道它的稀缺性是什么，只有讓他們上癮，才能成就咱們的火。
比如說職場號，職場人的稀缺感是什么，他最關心的是什么?自我價值，資產(chǎn)積累，等等，我們要非常清楚。譬如說是多少人敗在飯局不會說話，受用一輩子的飯局套路;資質(zhì)平庸怎么啦?學會這三條你會平步青云，比如說關心星座的，他的稀缺感在哪里呢?自我探尋、渴望情感、熱衷社交、缺乏安全感。所以對于這些我們可以做一些內(nèi)容，就是十二星座的一些表現(xiàn)，被疼愛是一種什么感受啊，所以我們要知道，針對用戶的稀缺性來做選題、做內(nèi)容。
就像我們服務過的一個床上用品品牌，它其實后面也出了一套視頻，就是它根據(jù)十二星座，每個星座他出了一個視頻，那我們應該怎么去尋找目標用戶的稀缺性呢?其實有一個最簡單的方法，就是直接找行業(yè)的排名先進第二的一個賬號，不管是短視頻號還是微信公眾號都可以，咱們可以尋找那些點贊、閱讀、播放較高的前20篇內(nèi)容，分析總結(jié)出它的一個共性的特點，這樣，我們就可以知道目標用戶的稀缺性在哪里了。
這里我要講兩個小技巧，1、我們可以到微信公眾號或者短視頻號里面找素材，找創(chuàng)意，然后用視頻的形式拍出來，效果也不錯。2、我們可以借鑒同行或者行業(yè)里面找一些比較優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、創(chuàng)意。
二、關于沖突性。
所謂沖突，就是要有話題性。有情緒，有沖動才會有沖突。我們都知道，小說一般都有開始、發(fā)展、高潮、結(jié)局。那么在短視頻里，尤其是在短視頻里，個人用戶只有15秒，企業(yè)用戶只有1分鐘，是很難講一個完整的故事的。
因此，我建議大家只把沖突表現(xiàn)出來，把發(fā)展跟高潮留給評論區(qū)。那什么是沖突呢?沖突其實就是人與人之間的矛盾，人與內(nèi)心的矛盾，人與意志的矛盾，意志與意志的矛盾，就是說美女與野獸，處男與雌性的聲音，小和尚講大人的情感，萌娃學大人說話等等，其實這些矛盾都是大家經(jīng)?？吹降菦]有很好歸納的。那么我做了一個視頻，怎么去判斷我做的視頻里面有沒有沖突呢?
這里也有一個技巧。我們可以用文字語言翻譯你看到的視頻，所見即所得，就是將你看到的內(nèi)容用文字表現(xiàn)出來過后，你就知道你的這個視頻有沒有沖突存在了。
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