假如你問(wèn)一個(gè)常常刷短視頻的人：“你為什么看這個(gè)？”
他十有八九會(huì)回答你：好玩or搞笑or有美麗的小姐姐小哥哥or新鮮……
這一切，都是殺時(shí)間的重要元素。這也決議了用戶(hù)上短視頻的狀況，是放松的，隨機(jī)的，無(wú)意識(shí)的。這種狀況下，非常簡(jiǎn)單接收到廣告主希望植入給他們的信息。之所以能夠讓用戶(hù)達(dá)到這種無(wú)意識(shí)放松狀況，是由于短視頻的這些特點(diǎn)：
1、短視頻是15秒小視頻
視頻是文案、視覺(jué)、聲響、動(dòng)態(tài)的多重影響，他更簡(jiǎn)單影響到用戶(hù)的感官，引發(fā)用戶(hù)的情緒。且15秒時(shí)間不長(zhǎng)，只需會(huì)拍，用戶(hù)打開(kāi)后基本上都能看到結(jié)束。
2、簡(jiǎn)略的切鏡頭、特效、濾鏡作用
別小看這些作用，這些本來(lái)需求專(zhuān)業(yè)后期才干完結(jié)的工作，現(xiàn)在靠短視頻就能簡(jiǎn)略粗獷的完結(jié)（不必盼望比專(zhuān)業(yè)的做得好，但已經(jīng)滿(mǎn)足用了），這降低了錄制難度，一起添加了視頻的可觀性。而這些作用帶來(lái)的新鮮感，讓視頻不那么煩悶，更有節(jié)奏感。會(huì)玩的人還能夠利用切鏡頭做出蒙太奇作用及各種特效。
3、草根化
短視頻鼓勵(lì)用手機(jī)錄制小視頻。假如你做得很精美，用戶(hù)會(huì)驚嘆，假如你做得粗糙，用戶(hù)也不會(huì)嫌棄。乃至，用戶(hù)更喜愛(ài)看到普通人的普通日子中的小亮點(diǎn)，他們會(huì)感覺(jué)更親熱，更靠近自己的日子，也因此會(huì)更信任視頻傳達(dá)的信息。
4、即視感
短視頻的錄制條件決議了他的小視頻具有一股濃濃的“即視感”：大部分視頻都如同臨時(shí)起意，突發(fā)奇想……這種當(dāng)下感，讓用戶(hù)感覺(jué)更實(shí)在，如同親眼所見(jiàn)。
所以，一個(gè)讓用戶(hù)感到很實(shí)在，一起又風(fēng)趣、不拖沓的15秒的小視頻，不占用用戶(hù)太多的時(shí)間，一起制作又很便利，這一切特質(zhì)，都激發(fā)了短視頻用戶(hù)極高的參加感，而對(duì)于一些想要經(jīng)過(guò)短視頻帶貨的品牌方而言，你只需策劃到位，你的視頻就很簡(jiǎn)單讓人不自覺(jué)的看上一遍又一遍——這便是短視頻的“魔性”。
而用戶(hù)在刷短視頻的過(guò)程中，會(huì)不知不覺(jué)接收著來(lái)自視頻制作者的信息。哪怕你是在賣(mài)貨，只需夠風(fēng)趣，夠吸引人，用戶(hù)也會(huì)甘之如飴的服下你這枚安利。
三、短視頻營(yíng)銷(xiāo)該怎么做？
短視頻的基因，決議了它具有錄制出“魔性”小視頻的能力，但咱們也看到，大部分小視頻，依然處在用戶(hù)沒(méi)看完就劃掉的水平線以下。所以，并不是選了短視頻你就一定會(huì)成功，你更需求知道短視頻代運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)該怎么做？
1、許多品牌還在糾結(jié)是否官方入駐
官方能夠帶給用戶(hù)更有歸屬、更為正統(tǒng)的認(rèn)知，作為又一新式社媒，短視頻能夠給品牌帶來(lái)更碎片化、更具視覺(jué)化的品牌內(nèi)容輸出，填補(bǔ)了微信、微博端的空白區(qū)。正如微博里的杜蕾斯、微信里的支付寶，沒(méi)火之前，你或許永遠(yuǎn)不知道品牌還能和用戶(hù)這么玩。
2、當(dāng)心求證，斗膽嘗新
作為短視頻這種新形式，我們都是摸著石頭過(guò)河，包括當(dāng)時(shí)支付寶、Adidas neo、小米手機(jī)等，我信任沒(méi)有誰(shuí)敢打保票說(shuō)它們當(dāng)時(shí)的方法便是較好、最有用的。
所以細(xì)心考慮代運(yùn)營(yíng)短視頻的終極意圖是什么？自己品牌適合什么內(nèi)容？打什么調(diào)功能圈存用戶(hù)……然后，斗膽投入人力物力去測(cè)驗(yàn)更多新方法吧，短視頻的營(yíng)銷(xiāo)方法的空白區(qū)絕對(duì)巨大。
3、內(nèi)容盡量是：一致下的多元化
不管是支付寶的運(yùn)營(yíng)部日常這種，還是聯(lián)想的網(wǎng)紅介紹產(chǎn)品這種，品牌想做短視頻，確定好做什么方向后，就朝著單一的方向，去開(kāi)拓多元化的內(nèi)容，環(huán)繞中心圈存粉絲。方向多了雜了，終究只會(huì)是粉絲丟失、社群松懈。
4、填補(bǔ)短視頻當(dāng)時(shí)極度稀缺的高價(jià)值內(nèi)容池
即使具有“今天頭條”的超級(jí)算法，但短視頻高度同質(zhì)化的內(nèi)容仍是當(dāng)時(shí)一大缺點(diǎn)，信任有刷短視頻的朋友都能感覺(jué)的到。所以，結(jié)合自身品牌/產(chǎn)品特性，搶占某塊內(nèi)容陣地的高地，足以讓你品牌在短視頻立下一席之地。
5、我以為的短視頻營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容三要素：故事化、可互動(dòng)、易模仿
短視頻“霸主”劉二豆讓許多人以為貓真的會(huì)說(shuō)話(huà)；一碗“摔碗酒”引發(fā)無(wú)法抖友奔往西安；一段海草舞讓許多徹底不跳舞的人染上了一種愛(ài)跳舞的病……有別于微、微信，更碎片化、視頻化的短視頻，支撐的起更具故事化的內(nèi)容、也能更為高效直接的與粉絲互動(dòng)，好的內(nèi)容也更能引起模仿。
6、音頻非常重要
短視頻短視頻，“音”占了一半，剩余的一半還在“抖”。即使短視頻是個(gè)短視頻渠道，但別忘了，它自稱(chēng)“音樂(lè)短視頻渠道”。所以音頻/音樂(lè)的空白區(qū)也是非常巨大的，和視頻內(nèi)容一樣，風(fēng)趣易傳達(dá)的音樂(lè)，值得深挖。
7、談?wù)搮^(qū)的社群樹(shù)立與運(yùn)營(yíng)
微信打強(qiáng)交際聯(lián)系、微博打弱交際聯(lián)系、短視頻現(xiàn)在幾乎為零聯(lián)系。
也許是短視頻產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)機(jī)制上的天然不足，現(xiàn)在短視頻內(nèi)部用戶(hù)與大V、大V與用戶(hù)、用戶(hù)與用戶(hù)之間的交際聯(lián)系幾乎為零。外部上，最大的交際端口——共享到微信/QQ，又慘遭騰訊封殺。
現(xiàn)在的短視頻，在交際機(jī)制上應(yīng)該也是舉步維艱。但前面我說(shuō)的“入鄉(xiāng)隨俗”，不管怎樣短視頻始終都是個(gè)大流量渠道，它改不改動(dòng)咱們無(wú)法決議，但咱們能測(cè)驗(yàn)習(xí)慣它。
一個(gè)很好的現(xiàn)象便是：在短視頻談?wù)搮^(qū)里，風(fēng)趣接地氣的談?wù)摵芎?jiǎn)單上前，也能看看赤赤大隊(duì)、江西總隊(duì)等“組織”。所以，品牌在與用戶(hù)交流時(shí)，談?wù)搮^(qū)的運(yùn)營(yíng)，能夠大做文章。
“網(wǎng)易新聞”、“網(wǎng)易云音樂(lè)”在這塊的成功，信任會(huì)是個(gè)很好的例子。
8、多測(cè)驗(yàn)跨界協(xié)作/跨界撩
融入了新元素的產(chǎn)品能給用戶(hù)帶來(lái)新的產(chǎn)品感知，也讓雙方具有更多面的品牌形象，完成了更多的用戶(hù)曝光。
作為劇情化的載體，短視頻比起微博微信具備更強(qiáng)的劇情轉(zhuǎn)機(jī)性和前言互動(dòng)性，所以也必將能給品牌跨界協(xié)作帶來(lái)更多形式和構(gòu)思。跨界的方法非常多：
9、少投硬廣，多找KOL植入
短視頻的硬廣與慣例視頻僅僅是那藍(lán)色的“廣告”2字的區(qū)別，但價(jià)格和作用卻差異巨大。
從短視頻談?wù)?/font>&數(shù)據(jù)陳述來(lái)看：現(xiàn)在短視頻上絕大多數(shù)“廣告”不得用戶(hù)歡心、轉(zhuǎn)化率也不高。而短視頻的聞名案例“訊飛輸入法”、這種經(jīng)過(guò)KOL的產(chǎn)品植入，既最大化的保證在不被用戶(hù)惡感的一起添加產(chǎn)品的曝光，也能結(jié)合KOL的特色讓產(chǎn)品更具特征性的被記住、被選擇。
10、運(yùn)營(yíng)上，多賬號(hào)布局，團(tuán)隊(duì)全力投入
一旦決議做，請(qǐng)必須配一支專(zhuān)門(mén)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，請(qǐng)必須配一支專(zhuān)門(mén)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，請(qǐng)必須配一支專(zhuān)門(mén)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。
以上便是巨推傳媒小編總結(jié)的關(guān)于專(zhuān)業(yè)的短視頻代運(yùn)營(yíng)公司告訴你短視頻的之所以受歡迎的原因的相關(guān)信息，如果想了解一下靠譜的短視頻代運(yùn)營(yíng)公司也能夠挑選和我們進(jìn)行協(xié)作交流。
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