導(dǎo)讀
微博此次推出的專屬會員，其實(shí)是將內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品進(jìn)行了整合，另外增添了付費(fèi)社群的新玩法。
這兩天，你在刷微博時(shí)或許看到過這樣的動(dòng)態(tài)。
這就是微博8日正式上線的專屬會員服務(wù)。
其實(shí)早在幾天之前，新浪微博CEO@來去之間便在微博上透露出了一些動(dòng)態(tài)。
11月2日，來總在微博上發(fā)了幾張圖片，點(diǎn)開大圖查看時(shí)會提示說需要開通專屬會員才能瀏覽圖片。這便是專屬會員服務(wù)中的一項(xiàng)內(nèi)容。
專屬會員服務(wù)是針對微博大V定向邀請的。開通后，大V能夠?yàn)楦顿M(fèi)粉絲提供專屬的服務(wù)。成為某人的專屬會員，可以獲得博主提供的，包括特定圖片、視頻、直播、頭條文章等內(nèi)容，還有專屬的會員群。價(jià)格從幾十元到幾百元不等，期限均為半年。
微博的工作人員告訴刺猬公社（ID:ciweigongshe），V＋會員從產(chǎn)品上來看，就是把微博之前的內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品整合了。在此之前，微博大V在變現(xiàn)方面主要依賴內(nèi)容，比如文章的贊賞或者付費(fèi)訂閱，但是這樣的操作對于大V來說變現(xiàn)效果有限。
“V＋會員是基于大V這個(gè)人來付費(fèi)，對大V的要求是更高的?！蔽⒉┕ぷ魅藛T說，“專業(yè)性和在微博發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量、持續(xù)性都要很高才行?！?/p>
從目前被邀請開通專屬會員服務(wù)的大V來看，大多數(shù)都是在垂直領(lǐng)域具有一定人氣的博主，比如@營養(yǎng)師顧中一、@博物雜志、@闌夕、@女王C-cup等，均在健康、生活、科技等領(lǐng)域具有一定專業(yè)性和影響力。
和內(nèi)容付費(fèi)市場上很多產(chǎn)品類似，微博推出的專屬會員服務(wù)對于博主的內(nèi)容更新數(shù)量和頻率也有一定的要求，比如@闌夕在發(fā)刊詞中就詳細(xì)列舉了自己半年來準(zhǔn)備提供的服務(wù)，每周的內(nèi)容包括閱讀清單、全力文章、海外特稿以及讀書列表。
醫(yī)學(xué)科普作家@京虎子也詳細(xì)列出了自己將要提供的內(nèi)容，包括每周5-6期健康日報(bào)、每月3期音頻、一次直播、15個(gè)問答，以及建立專屬會員群等。
對于垂直領(lǐng)域內(nèi)具有專業(yè)能力的博主，為付費(fèi)會員提供專業(yè)內(nèi)容看起來是具有說服力的交易。
但是在這些博主之外，也可以看到像許魏洲這樣的娛樂明星大V。
從許魏洲頁面的介紹來看，他的專屬會員服務(wù)包括全力視頻、專享直播、珍藏高清大圖、私密粉絲群空降等服務(wù)。
微博工作人員透露，對于明星大V，以后也會陸續(xù)邀請開通。而且明星大V和垂直領(lǐng)域大V相比，為粉絲提供的內(nèi)容不太一樣?！胺劢z的需求也不一樣?！?/p>
如此看來，對于明星大V的專屬會員和垂直領(lǐng)域大V的專屬會員服務(wù)微博定位還是有所差別。而不管是對于娛樂圈還是垂直領(lǐng)域V，微博此次推出的專屬會員，都是一次對于大V進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的積極嘗試。
在微博平臺上，大V其實(shí)一直沒有高效的變現(xiàn)方式。盡管此前微博已經(jīng)上線了文章贊賞和付費(fèi)訂閱等功能，但是對于有著強(qiáng)大內(nèi)容輸出能力的部分博主來說，這樣的變現(xiàn)方式顯然效果不夠顯著。而通過廣告等方式進(jìn)行變現(xiàn)對于大部分博主來說門檻又過高。
其實(shí)微博此前就有了粉絲群，但是此次付費(fèi)社群的功能，可以看出是為大V提供了一次打造個(gè)人品牌的機(jī)會。從之前單純的內(nèi)容輸出可以更進(jìn)一步進(jìn)行個(gè)人IP的打造，同時(shí)也是進(jìn)一步將有意愿付費(fèi)的粉絲篩選出來，也方便博主更進(jìn)一步的運(yùn)營粉絲。
就像闌夕在專屬會員服務(wù)推出之際的發(fā)刊詞中提到，“社交網(wǎng)絡(luò)紛擾無常，尋找最大公約數(shù)總是一件難事，而有些值得共享的內(nèi)容，也有必要設(shè)置一定程度的門檻，從而甄選合適的同路對象。”
曉 通
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