雙11不僅是電商的節(jié)日，也成了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的狂歡。在 微博 上，21位首批開通V+會(huì)員服務(wù)的“大V”，雙11期間賣出30000多個(gè)V+會(huì)員資格，收入超過2000萬元。微博于近日宣布調(diào)整分成比例，70%的收入都?xì)w“大V”所有，結(jié)算周期也縮短為“M+1”。
微博公布的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，購買許魏洲V+會(huì)員資格的用戶僅5分鐘就超過1000人，心理學(xué)博主@科學(xué)家種太陽 的V+會(huì)員收入超過100萬。已經(jīng)開通這一功能的21位“大V”中，醫(yī)療博主@京虎子 的V+會(huì)員已經(jīng)超過10000人，另一位醫(yī)療博主@營(yíng)養(yǎng)師顧中一 甚至辭去在三甲醫(yī)院的工作，專職在微博上從事健康傳播。
微博同時(shí)宣布了新的分成政策。扣除渠道分成后，V+會(huì)員收入的70%歸“大V”所有。為避免第三方結(jié)算過程中出現(xiàn)問題給“大V”造成不必要的損失，微博還將實(shí)行“M+1”的結(jié)算周期，即在用戶購買V+會(huì)員后的第二個(gè)月就給“大V”結(jié)算。
這些政策進(jìn)一步保證了“大V”的利益。目前主流知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)與“大V”都是五五分成，微博提高給“大V”的分成比例，不僅可以使其獲得更多收入，也有望改變既定的行業(yè)規(guī)則。同時(shí)，由于部分第三方支付平臺(tái)的結(jié)算周期是6個(gè)月，調(diào)整后的結(jié)算方式意味著微博需要先行墊資，讓“大V”盡快獲得收入。
微博上聚集了50多個(gè)垂直領(lǐng)域的專業(yè)用戶，多數(shù)“大V”已經(jīng)積累了規(guī)模龐大、活躍度穩(wěn)定的粉絲群。以此為基礎(chǔ)，“大V”從粉絲中挖掘V+會(huì)員，將有更高的轉(zhuǎn)化率。“雙11”期間的數(shù)據(jù)就顯示，用戶在微博購買V+會(huì)員的支付轉(zhuǎn)化率達(dá)到行業(yè)平均水平的20倍以上。
在此之前，微博給垂直領(lǐng)域內(nèi)容作者提供了廣告、電商、內(nèi)容付費(fèi)等多種變現(xiàn)方式，僅內(nèi)容付費(fèi)就包括打賞、付費(fèi)訂閱、付費(fèi)問答等。V+會(huì)員整合了微博目前的內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品和會(huì)員群，以“大V”為核心的付費(fèi)方式，給用戶提供了去中心化的會(huì)員服務(wù)。這既滿足了用戶獲取知識(shí)的需要，也滿足了其“與大V同群”的社交需求。“大V”則可以通過V+會(huì)員從付費(fèi)用戶中進(jìn)一步篩選出核心用戶，在增加收入的同時(shí)培養(yǎng)核心用戶群，為實(shí)現(xiàn)向個(gè)人IP的轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)。
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