原標(biāo)題：新浪新聞客戶端持續(xù)創(chuàng)新 推動(dòng)綜合資訊行業(yè)新媒體技術(shù)變革
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，綜合資訊行業(yè)的流量紅利已經(jīng)消退，各大新聞資訊客戶端的用戶規(guī)模增長(zhǎng)都趨于緩慢。于是，各家開(kāi)始從內(nèi)容、閱讀方式和技術(shù)三個(gè)維度發(fā)力，以期通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、便捷的閱讀方式吸引用戶的注意力，獲得更多新用戶的認(rèn)可。并通過(guò)人工智能技術(shù)，在個(gè)性化推薦方面持續(xù)創(chuàng)新，增加用戶閱讀時(shí)長(zhǎng)，提升用戶黏度。
不過(guò)，傳統(tǒng)的個(gè)性化推薦方式一直存在過(guò)度推薦的弊端，給用戶造成信息繭房的困擾，因此，各大新聞資訊客戶端也都在尋求突破口。最近，新浪新聞客戶端推出了兩項(xiàng)新功能，或許值得整個(gè)綜合資訊行業(yè)來(lái)參考借鑒。
即時(shí)推捕捉用戶此時(shí)此刻的興趣
2017年9月初，新浪客戶端正式宣布上線“即時(shí)推”功能，在新浪客戶端上，用戶在閱讀一條內(nèi)容后，返回首頁(yè)時(shí)人工智能系統(tǒng)會(huì)根據(jù)剛剛所閱讀的內(nèi)容以及用戶興趣相關(guān)性，再推薦一條相關(guān)興趣內(nèi)容，并以動(dòng)態(tài)插入的形式呈現(xiàn)在之前所閱讀的內(nèi)容下方。如用戶對(duì)某一內(nèi)容“興趣十足”，系統(tǒng)將持續(xù)推薦，直至用戶興趣結(jié)束跳過(guò)推薦內(nèi)容繼續(xù)閱讀。
這種新浪首創(chuàng)的即時(shí)興趣推薦，打破了行業(yè)現(xiàn)有的推薦規(guī)則。近幾年，各大新聞客戶端均開(kāi)始采用基于用戶閱讀興趣的算法進(jìn)行內(nèi)容推薦，但風(fēng)格千篇一律，均通過(guò)用戶瀏覽行為大數(shù)據(jù)排布信息流，并沒(méi)有針對(duì)即時(shí)興趣推薦內(nèi)容。對(duì)于用戶偶然感興趣的即時(shí)內(nèi)容，多數(shù)平臺(tái)并不會(huì)給予過(guò)高的權(quán)重，并且需要等用戶再次刷新或下次訪問(wèn)時(shí)再予以推薦。
而新浪客戶端的“即時(shí)推”功能，在保持整體大數(shù)據(jù)信息流推薦的基礎(chǔ)上，對(duì)即時(shí)興趣推薦進(jìn)行了加強(qiáng)?！凹磿r(shí)推”的推薦并不僅僅基于用戶剛剛訪問(wèn)過(guò)的即時(shí)內(nèi)容，而是深度分析內(nèi)容標(biāo)簽、興趣方向、用戶瀏覽時(shí)長(zhǎng)、瀏覽節(jié)點(diǎn)、內(nèi)容時(shí)效性、地理位置、網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)以及網(wǎng)狀知識(shí)圖譜等多方位信息，通過(guò)人工智能對(duì)內(nèi)容進(jìn)行橫向相關(guān)、縱向深入的精確計(jì)算之后，迅速推薦最優(yōu)內(nèi)容。
新浪首席運(yùn)營(yíng)官兼總裁杜紅曾經(jīng)表示，在智能傳播方面，新浪致力于差異化的內(nèi)容推薦和傳播，其中“捕捉用戶的即時(shí)興趣”是差異化發(fā)展重要的一環(huán)，“即時(shí)推”功能則正是這一戰(zhàn)略的落地產(chǎn)品。
明日頭條探索用戶期待閱讀需求
明日頭條是新浪新聞客戶端在11月末剛剛推出的新功能，它的slogan是“你期待的才是頭條”，顧名思義，它并非以當(dāng)天發(fā)生的新聞資訊見(jiàn)長(zhǎng)，而是以“明日事今日曉”為觸發(fā)點(diǎn)，這極大的吸引了喜歡對(duì)某個(gè)事件持續(xù)關(guān)注、希望能夠得到延伸閱讀的用戶群體。
明日頭條依托新浪智能媒體平臺(tái)，利用人工智能技術(shù)，將體育賽事、娛樂(lè)資訊、財(cái)經(jīng)新聞等具備可延伸閱讀特點(diǎn)的內(nèi)容，依據(jù)時(shí)間延續(xù)的前后關(guān)系串聯(lián)起來(lái)，再根據(jù)用戶興趣進(jìn)行個(gè)性化分發(fā)。在內(nèi)容表現(xiàn)形式上，明日頭條一改以往傳統(tǒng)新聞客戶端簡(jiǎn)單的靜態(tài)形式，首創(chuàng)“3D carousel”懸浮卡信息流形式，并以此將用戶所需內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，幫助用戶構(gòu)建信息獲取的新場(chǎng)景。此外，明日頭條不僅僅聚焦于當(dāng)下正在發(fā)生的新聞熱點(diǎn)，同時(shí)也為用戶及時(shí)了解新聞熱點(diǎn)在未來(lái)的延伸提供窗口，成為用戶期待性、延續(xù)性閱讀的入口。
“即時(shí)推”和明日頭條都是新浪客戶端在差異化發(fā)展方向上邁出的重要一步，對(duì)整個(gè)綜合資訊行業(yè)而言，這樣的功能創(chuàng)新或許會(huì)成為風(fēng)向標(biāo)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)新媒體技術(shù)的變革。 營(yíng)5.png)
