提到百度智能小程序，就必須先聊聊一款更早的產(chǎn)品——輕應(yīng)用。輕應(yīng)用最早由百度提出，它給了小程序明確的特征——即無(wú)需下載，直接使用，這與后來(lái)微信小程序的無(wú)需安裝是一致的，當(dāng)然百度智能小程序也將會(huì)擁有這一特點(diǎn)。巨推傳媒作為行業(yè)類最早研究百度智能小程序的公司，已有所成就。如有需要可以直接咨詢網(wǎng)站后臺(tái)或添加微信：2696544379

在我看來(lái)，“搜索，或許是小游戲之外的小程序較好的入口”。所以，可以這么說(shuō)，小程序適合百度，小游戲適合微信。

 

一、快兩步的輕應(yīng)用

 
 
 

數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)

對(duì)比三款產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)輕應(yīng)用出現(xiàn)在公眾視野中的時(shí)間最早，首次于2013年被公眾所知。3年后，到了2016年，微信小程序正式進(jìn)入人們的視野，并引起了廣泛的關(guān)注。在跳一跳的助力下，關(guān)注度穩(wěn)定在一個(gè)較高的水平。今年，百度智能小程序開始躍入視野。

以上三款應(yīng)用的發(fā)布時(shí)間很有意思，百度作為先行者卻未能造成轟動(dòng)，反而讓微信小程序后來(lái)居上，重整旗鼓的百度在精心準(zhǔn)備后又卷土重來(lái)。但從商業(yè)的視角看，百度智能小程序此次強(qiáng)勢(shì)襲來(lái)，不僅在于收割微信小程序的韭菜，更志在重造一個(gè)開放小程序生態(tài)。

輕應(yīng)用和百度智能小程序同屬百度且有一定的繼承關(guān)系，所以在比較百度智能小程序和微信小程序之前，先來(lái)回顧輕應(yīng)用的故事。

2013年 8月22日，百度宣布推出“輕應(yīng)用”，其特點(diǎn)為無(wú)需下載，但從百度指數(shù)也能夠發(fā)現(xiàn)，輕應(yīng)用未能有太大的反響，搜索峰值不過(guò)2000左右，和微信小程序90000的峰值比起來(lái)差距顯著。

但輕應(yīng)用不好嗎？

當(dāng)然不是的，在當(dāng)初就能夠想到這一點(diǎn)是非常厲害的做法。輕應(yīng)用方便的適用于尾部市場(chǎng)，破殼搜索讓其更加接近用戶的訴求，強(qiáng)大的功能讓其有接近APP的體驗(yàn)，訂閱方式可以讓用戶不會(huì)用完即走。

可以看出，無(wú)論是在理念和生態(tài)構(gòu)建上，輕應(yīng)用和微信小程序的相似度都極高，兩者都是封閉生態(tài)，都想借助第三方豐富自己原有的生態(tài)。換句話說(shuō)，輕應(yīng)用想提前3年做小程序。

不能說(shuō)這樣不好，但從結(jié)果來(lái)分析，這一步確實(shí)走早了，不僅輕應(yīng)用沒(méi)有獲得成功，在之后AT也沒(méi)有跟隨，很有可能說(shuō)明他們分析之后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)的環(huán)境并不合適。

直到3年后，微信小程序才進(jìn)入大眾的視野，并逐漸讓用戶了解了小程序的概念。

輕應(yīng)用當(dāng)時(shí)所面對(duì)的阻礙至少有以下幾點(diǎn)：

數(shù)據(jù)流量：當(dāng)時(shí)流量?jī)r(jià)格高昂，網(wǎng)速不快，原生APP直接將數(shù)據(jù)儲(chǔ)存在用戶設(shè)備上顯然更加省流量；市場(chǎng)機(jī)會(huì)：當(dāng)時(shí)流量未枯竭，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)也很多，廠商不一定得從輕應(yīng)用尋求出路；教育成本：人的觀念轉(zhuǎn)變速度有限，先行者需要負(fù)擔(dān)用戶學(xué)習(xí)任務(wù)，這并不容易。

輕應(yīng)用之所以失敗，不是沒(méi)有把握好定位，而是發(fā)布錯(cuò)了時(shí)間。這樣的事情并不少見，很多新東西都是艱難起步的，甚至需要不少企業(yè)用錢砸出用戶使用習(xí)慣，讓用戶覺(jué)得還可以這樣用，這樣后來(lái)的企業(yè)才能夠賺到錢。

 

二、新戰(zhàn)場(chǎng)，百度、微信貼身肉搏剛剛開始

現(xiàn)在的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，數(shù)據(jù)流量寬裕而用戶流量枯竭，微信又完成了用戶對(duì)小程序的教學(xué)工作，廣大網(wǎng)民已經(jīng)對(duì)于小程序有了初步的了解。那么百度現(xiàn)在入局是否有機(jī)會(huì)，曾經(jīng)的先驅(qū)是否能夠再次先人一步成為領(lǐng)導(dǎo)者呢？