短視頻的火爆已經(jīng)不用多說，作為短視頻的頭部APP，短視頻已經(jīng)從微信手中奪走不少用戶時(shí)間，成為新的“時(shí)間黑洞”?，F(xiàn)在如果說做新媒體運(yùn)營(yíng)或品牌推廣，“雙微一抖”都是首先需要考慮的平臺(tái)。

嘗試運(yùn)營(yíng)短視頻的企業(yè)其實(shí)不少，但是我們除了新媒體內(nèi)容做的風(fēng)生水起外，卻很少看到頭部藍(lán)V的出現(xiàn)，這并不是短視頻對(duì)企業(yè)“免疫”，而是許多企業(yè)并沒有找到運(yùn)營(yíng)短視頻合適的方法和套路。下面巨推傳媒來慢慢說明。

我們按內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的規(guī)劃來分類，有固定主播出鏡賬號(hào)，以運(yùn)營(yíng)部的日常段子賬號(hào)，與短視頻平臺(tái)合作的快閃號(hào)，還有搬運(yùn)品牌內(nèi)容和制作技巧性的賬號(hào)，巨推做了大概的收集匯總。

人格化賬號(hào)：快看漫畫、聯(lián)想、奧迪

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)段子號(hào)：支付寶、網(wǎng)易嚴(yán)選、美團(tuán)網(wǎng)、口碑、網(wǎng)易云課堂、網(wǎng)易云音樂、小米手機(jī)

戰(zhàn)役合作快閃號(hào)：Airbnb、京東、天貓、網(wǎng)易考拉、蘇菲衛(wèi)生巾、雪弗蘭、哈爾濱啤酒、馬蜂窩、攜程旅行

品牌功能技巧號(hào)：adidas neo、 大眾點(diǎn)評(píng)、英雄聯(lián)盟

這里我們主要講：藍(lán)v認(rèn)證品牌授權(quán)你知道哪些成功的案例?。?！

他們根據(jù)品牌調(diào)性、消費(fèi)者需求和平臺(tái)機(jī)制，精心制作相應(yīng)內(nèi)容，并加以平臺(tái)時(shí)間流投放，其中代表就是 adidas neo ，以時(shí)尚穿搭的生活方式為主題，在短視頻精心制作每一期內(nèi)容，這個(gè)值得所有品牌主學(xué)習(xí)。

藍(lán)v認(rèn)證品牌：海底撈，海底撈的貼心服務(wù)深得人心，這次在短視頻上被玩爆，也是依靠穩(wěn)定的服務(wù)積累，產(chǎn)生的口碑社交效應(yīng)。

有一上海腦洞 95 后在海底撈發(fā)起 #海底撈# 挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)的內(nèi)容是：只要你去海底撈吃火鍋，說要點(diǎn)“短視頻套餐”服務(wù)員就心領(lǐng)神會(huì)，為你提供 DIY 食材，截至目前海底撈“短視頻套餐”共有以下 3 種吃法。

① DIY 網(wǎng)紅油面筋系列
DIY 雞蛋油面筋、DIY 雞蛋蝦滑油面筋、DIY 雞蛋牛肉蝦滑油面筋
② DIY 鍋底&調(diào)料
DIY 鍋底、DIY 調(diào)料
③ DIY 網(wǎng)紅主食&小菜
特濃番茄牛肉飯、菠菜海鮮粥、“法式”釀豆腐

將海底撈的服務(wù)、產(chǎn)品（火鍋）結(jié)合消費(fèi)場(chǎng)景（堂食），讓消費(fèi)者深度參與其中，并透過短視頻平臺(tái)，將 UGC 內(nèi)容進(jìn)行傳播，以吸引消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)，參與 DIY 創(chuàng)作，引發(fā)美食、生活類 KOL 跟風(fēng)傳播。

這次分析看來，短視頻平臺(tái)藍(lán) V 基本是一片藍(lán)海，各大品牌的平臺(tái)策略、內(nèi)容、包裝都缺乏創(chuàng)新和玩透，也可能是平臺(tái)剛興起，大家不想花更多費(fèi)用試錯(cuò)?；蚴歉静涣私馄脚_(tái)運(yùn)維機(jī)制，在微博、公眾號(hào)時(shí)代多少品牌主還是用 4A 腔與受眾對(duì)話，一幅你愛買不買的姿態(tài)。

在內(nèi)容運(yùn)維策略上，基于最開始的分析，短視頻是視頻內(nèi)容，一周2-3條較佳，然后進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)維，讓每一條都可能成為熱門內(nèi)容，這是運(yùn)維的不二法寶。

關(guān)于藍(lán)V認(rèn)證可見是意義非凡，據(jù)巨推傳媒市場(chǎng)負(fù)責(zé)人陳小柏介紹，本次企業(yè)認(rèn)證官方服務(wù)商的招募屬于一級(jí)代理服務(wù)商，全國(guó)僅有10個(gè)名額。并且，本次招募審核相當(dāng)嚴(yán)格，整個(gè)審核過程持續(xù)了將近一個(gè)月。而本次招募的企業(yè)認(rèn)證官方服務(wù)商主要負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)內(nèi)容不僅僅是今日頭條的企業(yè)認(rèn)證，還有短視頻、火山小視頻的企業(yè)藍(lán)v認(rèn)證服務(wù)。并且作為一級(jí)官方認(rèn)證服務(wù)商，將有權(quán)自主授權(quán)二級(jí)代理。也就是說，巨推傳媒作為今日頭條號(hào)認(rèn)證、藍(lán)v認(rèn)證、火山小視頻企業(yè)認(rèn)證的一級(jí)官方服務(wù)商，可以向下發(fā)展二級(jí)代理。作為一級(jí)服務(wù)商，已經(jīng)做好更大空間的讓利給二級(jí)代理，去拓展市場(chǎng)，并且對(duì)二級(jí)代理同樣進(jìn)行嚴(yán)格篩選，讓真正有實(shí)力的二級(jí)服務(wù)商享受到本次合作帶來的紅利。有感興趣都可以百度一下“巨推傳媒”到官網(wǎng)咨詢。 或者直接有關(guān)藍(lán)v認(rèn)證咨詢+ j u t u i 10 進(jìn)行詳細(xì)咨詢。

每條15秒視頻結(jié)構(gòu)上，拆解為封面、內(nèi)容鋪墊、爆梗3部分組成，封面作為品牌形象不可馬虎，還得抓消費(fèi)者眼球，才可以從短暫的時(shí)間流中獲得互動(dòng)，然后開始講故事，講段子，最后一定要有個(gè)梗。

運(yùn)維內(nèi)容上，我們從微博時(shí)代就在提人格化，經(jīng)過這么多年的洗禮，也就是杜蕾斯保持了獨(dú)特的品牌個(gè)性，如果隨著 4G 流量的進(jìn)一步降低，媒體內(nèi)容進(jìn)入視頻時(shí)代后，人格化將邁向真人化，IP化，是所有品牌都逃離不了的課題。

賬號(hào)包裝上，從國(guó)外的 instagram 來看，有無限玩法等著大家去發(fā)掘，例如 2104 年馬自達(dá)從 12 月到 2015 年 3 月份，在為期三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，通過精細(xì)的圖片設(shè)計(jì)和排版，在 instagram 上組成一條長(zhǎng)長(zhǎng)的回家之旅。

YSL X instagram 將品牌下的各色產(chǎn)品進(jìn)行組合成為一把吉他，其中組成吉他的部分內(nèi)容是視頻的先進(jìn)幀。

裸眼 3D 錯(cuò)覺等技巧性封面設(shè)計(jì)

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