好的數(shù)據(jù)分析是網(wǎng)站正確前進的方向，你的網(wǎng)站現(xiàn)在走的方向正確嗎？今天巨推傳媒的小李就網(wǎng)站優(yōu)化數(shù)據(jù)做一匯總，希望對企業(yè)站也好，個人站也罷做一參考：
SEO跟蹤對于評估您網(wǎng)站的成功至關重要，畢竟，如果您要投入時間和預算來創(chuàng)建和維護SEO計劃，您需要確保您的投資是值得的。
但如果你從未試圖衡量你的結(jié)果，你可能會想，“什么是 SEO分析？”簡短的回答是，它是如何衡量SEO性能的。
數(shù)字營銷一般的最大優(yōu)勢之一是您幾乎可以衡量戰(zhàn)略的每個部分，Google Analytics等工具提供了大量有關網(wǎng)站效果的信息，這意味著您永遠不會對您的SEO工作是否得到回報以及它們?nèi)绾斡绊懩钪匾哪繕烁械矫Ｈ弧?/p>
這里插入小知識點：
Google Analytics（分析）為您的網(wǎng)站提供了豐富的知識圖表 – 從總體訪問量的頁面被瀏覽的記錄，Google Analytics是一個免費，易于設置，高洞察的數(shù)據(jù)分析平臺。
為了充分利用這個工具，你必須了解你在看些什么！Google Analytics（分析）將用于衡量網(wǎng)站多個方面的有效性 – 總體和逐頁 – 并為您提供改進所需的見解。
以下是用于理解Google Analytics的基本術(shù)語詞匯表。
采集 – 采集指標顯示網(wǎng)站流量源自何處，無論是Google搜索，社交媒體鏈接還是其他網(wǎng)站。
平均會話持續(xù)時間 – 用戶在任何特定時間花費在您網(wǎng)站上的平均訪問時間，這是衡量網(wǎng)站有效性和質(zhì)量的關鍵指標。
頁面平均時間 – 用戶瀏覽頁面或頁面組的平均時間。
跳出率 – 跳出是指單頁網(wǎng)站的訪問時間，因此網(wǎng)站的跳出率是網(wǎng)站的單個網(wǎng)頁訪問量的百分比。一般而言，您希望此數(shù)字盡可能低，如博客這種平臺本質(zhì)上往往具有較高的跳出率。
直接流量 – 通過在瀏覽器的地址欄中輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址直接訪問您的網(wǎng)站的訪問者。直接流量表示有多少訪問者已經(jīng)知道您的公司或URL。
退出頁面 – 在離開您的網(wǎng)站之前，訪問者訪問的最后一頁。
過濾器 – 允許您在報告中包含或排除特定數(shù)據(jù)的工具。例如，您可以排除公司內(nèi)部的流量，以便您的員工不被納入網(wǎng)站指標，你也可以排除已知的機器人。
目標轉(zhuǎn)換 – 這是完成網(wǎng)站轉(zhuǎn)換的一項活動，這對您業(yè)務的成功至關重要，例如完成注冊電子郵件通訊，在Google追蹤目標轉(zhuǎn)換之前，您必須首先進行設置。
著陸頁 – 用戶在訪問您的網(wǎng)站時訪問的先進頁，通常這是主頁，但是對于博客而言，主頁的著陸幾乎為0，清一色為內(nèi)容頁，這種得因站而異。
有機流量 – 從搜索引擎自然搜索結(jié)果來到您的網(wǎng)站的訪問者。
網(wǎng)頁/會話 – 在一次訪問中查看的平均頁面數(shù)。
網(wǎng)頁瀏覽量 – 瀏覽的網(wǎng)頁總數(shù)。例如，如果有一個人訪問了您的主頁和聯(lián)系頁面，那么這可以算作2個綜合瀏覽量。
引薦流量 – 通過另一個網(wǎng)站（如Facebook或LinkedIn）上的鏈接登錄您的網(wǎng)站的訪問者。
返回訪問者 – 先前訪問過您的網(wǎng)站的訪問者。
搜索流量 – 通過Google或Bing等搜索引擎訪問您網(wǎng)站的訪問者。
會話 – 會話是由訪問者持續(xù)觀看的一段時間。如果用戶在一天內(nèi)多次訪問某個網(wǎng)站，則每次訪問都將視為一次會話。
來源/媒介 – 您的網(wǎng)站流量來自哪里，這包括您的訪問者來自哪些網(wǎng)站以及他們使用哪些關鍵字訪問您的網(wǎng)站。
唯一身份訪問者 – 訪問您網(wǎng)站的不重復訪問者數(shù)量（每個人只計算一次）。
唯一網(wǎng)頁瀏覽量 – 用戶訪問過的每個查看會話的新網(wǎng)頁數(shù)。
用戶 – 在給定時間段內(nèi)至少訪問過您的網(wǎng)站的人數(shù)。一個用戶可以有多個會話，但仍將被視為單個用戶。
退出百分比 – 退出與綜合瀏覽量的比率，這表明用戶離開頁面的頻率與他們?yōu)g覽頁面的次數(shù)相比。
希望上面的術(shù)語詞匯能夠使你更有效地瀏覽Google Analytics以獲取有意義的見解，我已盡力涵蓋您使用Google Analytics所遇到的主要條款，希望本詞匯表能夠幫助您更好地理解該工具的指標。
一.什么是SEO分析？
如果您不熟悉監(jiān)控和報告您的搜索引擎優(yōu)化結(jié)果，您可能會對該過程涉及的內(nèi)容有一些疑問。幸運的是，SEO分析比聽起來更直接。它只涉及確定哪些指標對您的業(yè)務最重要，然后定期監(jiān)控這些指標以跟蹤您的進度。
SEO指標定義
度量是一個特定數(shù)據(jù)的可量化度量。
它很細致，很簡單，而且?guī)缀鯖]有混淆的余地。
實質(zhì)上，當您構(gòu)建有關指標的報告時，您將專注于可以準確衡量的具體成功指標，
如果您的SEO策略很復雜，有時很難確定哪些策略對您的結(jié)果負責，但結(jié)果本身完全基于易于測量的數(shù)據(jù)點。
八個最重要的度量標準來衡量您的結(jié)果：
1.有機流量
衡量搜索引擎優(yōu)化結(jié)果的最重要指標之一是有機流量，這是因為這個數(shù)字代表了您的網(wǎng)站僅通過自然搜索吸引的所有訪問者。
所以，當你的總流量的數(shù)字可以給你的網(wǎng)站的表現(xiàn)一般的想法，對縮小在有機流量是衡量你的SEO策略的直接影響一個更好的辦法。
畢竟，任何搜索引擎優(yōu)化策略的主要目標之一是提高您在搜索與您的業(yè)務和行業(yè)相關的關鍵字時的可見性 – 并且有理由認為，如果您成功，您從搜索結(jié)果中吸引的訪問者數(shù)量應該是穩(wěn)步增長。
2.點擊率
點擊率表示在查看搜索結(jié)果中的某個網(wǎng)頁后訪問您網(wǎng)站的搜索者的百分比，例如，如果十個不同的用戶看到您的某個網(wǎng)頁在百度的特定關鍵字搜索結(jié)果中排名，但只有其中一個用戶點擊并訪問了您的網(wǎng)站，則您的點擊率將為10％。
此指標是您的網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中吸引用戶注意力的效果的較佳指標之一，因此，它也是您網(wǎng)站標題標簽和描述質(zhì)量的可靠指標。畢竟，當您的某個頁面顯示在搜索中時，這是顯示的元素是搜索者用來確定是否要訪問該頁面的內(nèi)容。
因此，如果您的點擊率很低，這可能表明您的標題標簽和描述需要一些改進工作，話雖如此，識別排名在點擊率中的作用也很重要。畢竟，排名先進的網(wǎng)頁平均獲得桌面搜索結(jié)果頁面點擊次數(shù)的31.52％，以及移動結(jié)果頁面點擊次數(shù)的24.05％。因此，您的網(wǎng)站在搜索中排名越低，您的點擊率就越低。
3.跳出率
當訪問者登陸您網(wǎng)站上的某個頁面，然后離開而不是繼續(xù)訪問另一個頁面時，這稱為“跳出”，這樣做的訪問者百分比被稱為“跳出率”。
它可以很好地指示您的網(wǎng)站內(nèi)容是否與用戶從搜索結(jié)果列表中選擇您的某個網(wǎng)頁時所期望的內(nèi)容一致。如果很大一部分訪問者選擇離開您的網(wǎng)站并從結(jié)果中選擇不同的網(wǎng)頁，則會告訴您他們登陸的網(wǎng)頁不包含他們想要或需要的信息。
4.關鍵詞排名
該指標是一個相對簡單的指標，當您努力提高網(wǎng)站對您的業(yè)務重要的關鍵字的排名時，您需要監(jiān)控這些關鍵字的排名如何變化。
對于某些最重要的關鍵字，您可以選擇手動執(zhí)行此操作。畢竟，只需對這些關鍵字執(zhí)行百度搜索，就可以準確顯示您所處的位置。
但除此之外，您可以使用像5118、愛站這樣的工具更全面地了解您的排名，例如，如果您打開“自然搜索位置”報告，則會看到您網(wǎng)站所排名的所有關鍵字的概述，以及排名的位置。
5.新的反向鏈接和引用域
監(jiān)控網(wǎng)站的傳入鏈接和引薦域名數(shù)量有助于排名，如果你不熟悉這種區(qū)別，那么它就是一個重要的區(qū)別。
雖然您的傳入鏈接數(shù)包括指向您網(wǎng)站的所有鏈接，但您引薦的域數(shù)表示您有來自鏈接的唯一域的數(shù)量。因此，雖然這些指標可能看起來非常相似，但監(jiān)控兩者都是明智之舉。
雖然您獲得的每個鏈接都有可能提高您的權(quán)限，但來自新域的鏈接幾乎總是比已鏈接到您的網(wǎng)站的鏈接產(chǎn)生更大的影響。
6.頁面速度
用戶體驗在您的網(wǎng)站排名良好并將訪問者轉(zhuǎn)化為客戶的能力中起著重要作用，并且您網(wǎng)站提供的用戶體驗中最重要的因素之一是頁面速度。因此，在優(yōu)化網(wǎng)站時，務必關注更改是否會對加載時間產(chǎn)生影響。
7.轉(zhuǎn)化率
事實上，轉(zhuǎn)換指標代表了您的SEO策略對您公司最重要的目標（如潛在客戶和銷售）的影響，它可以說是衡量您整體成功的最重要因素。
訪問此信息的較佳方式是在Google Analytics中設置自定義目標，您可以為在線購物，表單提交，電子郵件簡報注冊以及幾乎任何其他代表您業(yè)務重要操作的內(nèi)容創(chuàng)建目標。
然后，您可以輕松監(jiān)控執(zhí)行每項操作的訪問者百分比 – 并幫助您的公司在實現(xiàn)目標方面取得有效進展。
結(jié)論
衡量結(jié)果是搜索引擎優(yōu)化過程的重要組成部分。
這是你如何衡量你的戰(zhàn)略是否有效，你正在實現(xiàn)什么樣的結(jié)果，以及你可以在哪里改進前進。
如果您還沒有跟蹤搜索引擎優(yōu)化指標，如自然流量，點擊率，跳出率，關鍵字排名，反向鏈接和轉(zhuǎn)化率，那么就該開始了。
