在互聯(lián)網(wǎng)的江湖里，無(wú)論新老玩家，都有一個(gè)夢(mèng)，就是打造一個(gè)社交帝國(guó)。而社交，也是死亡率較高的比武臺(tái)，強(qiáng)者一統(tǒng)江湖。
“麻煩你，魚(yú)丸粗面”是電影《麥兜故事》里的經(jīng)典臺(tái)詞，近日，一款陌生人社交小程序也以“魚(yú)丸粗面”命名悄然上線，其匹配交互機(jī)制類(lèi)似探探。即雙方相互“喜歡”后，方能匹配成功。
根據(jù)官方信息展示，魚(yú)丸粗面所屬公司為“上海包子信息科技有限公司”，旗下另一款社交產(chǎn)品，叫做Same，通過(guò)用戶(hù)的共同興趣建立社交連接。
2013年，Same上線，一年后獲得2000萬(wàn)美金融資。之后Same也不斷嘗試變現(xiàn)，如通過(guò)8.8元秒殺去教育用戶(hù)使用零錢(qián)功能、培養(yǎng)付費(fèi)習(xí)慣，又如推出的天天抓娃娃，嘗試線上付費(fèi)遠(yuǎn)程玩兒抓娃娃機(jī)等。
這次基于微信的流量池，上線社交小程序，又會(huì)帶來(lái)哪些新的變化？
用探探的匹配機(jī)制做“慢”社交
魚(yú)丸粗面小程序和探探的陌生人匹配機(jī)制類(lèi)似：只有雙方相互“喜歡”才能匹配成功并交流。與探探主陣地在App上不同，魚(yú)丸粗面基于微信小程序的陣地。此外，雙方產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯也具備一定的差異：
1、注冊(cè)邏輯：魚(yú)丸粗面更注重用戶(hù)溝通介質(zhì)真實(shí)性
使用魚(yú)丸粗面注冊(cè)，除了必須完善個(gè)人資料包括上傳個(gè)人“照片”、填寫(xiě)“昵稱(chēng)和年齡”、“性別和去向”等信息之外，還有一個(gè)必填選項(xiàng)，就是填寫(xiě)“微信號(hào)”。
填寫(xiě)微信后會(huì)引導(dǎo)添加客服微信，對(duì)方添加成功后便通過(guò)審核。用戶(hù)填寫(xiě)微信號(hào)的作用有三點(diǎn)：
其一，保證平臺(tái)用戶(hù)源的真實(shí)性；
其二，匹配成功后，便于用戶(hù)交換雙方微信號(hào)；
其三，為魚(yú)丸粗面平臺(tái)增加可永久觸達(dá)用戶(hù)的渠道。
2、匹配邏輯：更注重“慢”社交
在匹配方式上，魚(yú)丸粗面交互方式和探探“左滑不喜歡，右滑喜歡”不同，其篩選切換用戶(hù)界面的呈現(xiàn)方式為上下滑動(dòng)。如果感興趣，則點(diǎn)擊喜歡按鈕，這里和探探的區(qū)別有兩點(diǎn)：
1） 點(diǎn)擊“喜歡”后，探探自動(dòng)切換至下一個(gè)用戶(hù)匹配界面，而魚(yú)丸粗面小程序則依舊停留在同一個(gè)用戶(hù)界面；
2） 探探用戶(hù)可向左滑動(dòng)選擇“不喜歡”，而魚(yú)丸粗面用“匿名提問(wèn)”代替“不喜歡”功能；
可見(jiàn)，相比較于探探“簡(jiǎn)單粗暴”式的交友方式，魚(yú)丸粗面小程序的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，則引導(dǎo)用戶(hù)更耐心地認(rèn)識(shí)一個(gè)人，而非過(guò)于心急地匹配。
用戶(hù)可以基于魚(yú)丸粗面的匹配機(jī)制，體驗(yàn)到兩類(lèi)結(jié)果：
一種是匹配成功，當(dāng)你和對(duì)方都點(diǎn)擊喜歡，則成功，可查看對(duì)方微信；
另一種叫做“喜歡我的人”，需要成為VIP才可查看。
對(duì)比其他社交產(chǎn)品，如匹配成功，魚(yú)丸粗面可以更快獲取對(duì)方微信，從陌生人社交模式遷移至熟人社交場(chǎng)景，一是因?yàn)殡p方點(diǎn)擊喜歡意味著承諾可進(jìn)一步接觸，二是魚(yú)丸粗面只提供了添加微信唯一一種觸達(dá)渠道。
（魚(yú)丸粗面小程序與其它社交產(chǎn)品流程對(duì)比）
相比于其它社交產(chǎn)品，魚(yú)丸粗面小程序縮短了用戶(hù)從“陌生人”場(chǎng)景轉(zhuǎn)移到“熟人社交”場(chǎng)景的流程。
3、匿名提問(wèn)-多面向呈現(xiàn)人物特征
匿名社交的玩法被互聯(lián)網(wǎng)各種社交產(chǎn)品用來(lái)作為增長(zhǎng)的利器，因?yàn)槠湎颂釂?wèn)者的顧慮，同時(shí)也滿(mǎn)足了人的窺探心，提問(wèn)成本幾乎為0，提問(wèn)欲望卻被無(wú)限激發(fā)。
魚(yú)丸粗面為匿名提問(wèn)預(yù)設(shè)了兩個(gè)場(chǎng)景：
其一，熟人的匿名提問(wèn)，用戶(hù)可將對(duì)陌生人的匿名提問(wèn)頁(yè)面，主動(dòng)生成海報(bào)分享給微信好友共同交流，其不但可能帶來(lái)用戶(hù)增長(zhǎng)，也可豐富回答者個(gè)人主頁(yè)。
其二，陌生人的匿名提問(wèn)，在匹配過(guò)程中，遇到感興趣的人，可以通過(guò)匿名方式將溝通環(huán)節(jié)前置。
無(wú)論是熟人還是陌生人，通過(guò)匿名提問(wèn)，都可更加立體地展示回答者的性格特征，也有利于被提問(wèn)者完善個(gè)人頁(yè)內(nèi)容，便于其提升后續(xù)匹配精準(zhǔn)度。
4、運(yùn)營(yíng)方法-增長(zhǎng)與促活并存
拉新-魚(yú)丸的拉新采用了三種方式：
1） 邀請(qǐng)好友注冊(cè)送現(xiàn)金，在雙十一期間，魚(yú)丸主打邀請(qǐng)4位好友則送20元現(xiàn)金，前提是好友都通過(guò)審核，該種方法有助于規(guī)模化獲客。
2） 匿名提問(wèn)，該方法依賴(lài)于熟人間的傳播，但不屬于創(chuàng)新玩法，會(huì)有用戶(hù)對(duì)其免疫。
3） 邀請(qǐng)好友注冊(cè)成為VIP，成功查看“喜歡我的人”，但該方法屬于強(qiáng)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)，需在用戶(hù)量達(dá)到一定基礎(chǔ)才會(huì)有效。
促活-微信建立通道
魚(yú)丸通過(guò)審核可讓客服添加所有用戶(hù)的微信，相當(dāng)于建設(shè)了一個(gè)權(quán)限極大的觸達(dá)通道，在不考慮傷害用戶(hù)體驗(yàn)的前提下，幾乎可以24小時(shí)以私信、朋友圈、甚至拉群的方式連接到用戶(hù)。
目前魚(yú)丸采用的觸達(dá)場(chǎng)景是朋友圈，每天精選顏值高的用戶(hù)，并分組發(fā)送到朋友圈，達(dá)到用戶(hù)召回及加強(qiáng)匹配的目的。
從魚(yú)丸粗面看社交供需關(guān)系與匹配
交友類(lèi)社交產(chǎn)品，有兩個(gè)繞不開(kāi)的基本問(wèn)題，一是供需關(guān)系的匹配，另一個(gè)是如何加強(qiáng)匹配效率。
1、供需關(guān)系的匹配
社交也是一種交易行為，社交產(chǎn)品通過(guò)匹配供需關(guān)系從而促成雙方交易，與商品的交易不同的是：商品交易是雙邊關(guān)系，需求方與供給方不是同一批用戶(hù)；而社交是單邊關(guān)系，用戶(hù)既是需求方，也應(yīng)是供給方。
用戶(hù)需要供給自身的信息，包含不限于顏值、興趣、經(jīng)濟(jì)條件等。
但凡撮合交易，平臺(tái)都會(huì)遇到冷啟動(dòng)問(wèn)題。大多平臺(tái)早期都通過(guò)自運(yùn)營(yíng)或者花錢(qián)補(bǔ)貼方式搞定稀缺方（通常是供給方）。
而社交類(lèi)產(chǎn)品的獨(dú)特性在于，幾乎所有的用戶(hù)都認(rèn)為自己是需求方而是供給方，男性用戶(hù)搭訕妹子無(wú)果，便會(huì)吐槽平臺(tái)（認(rèn)識(shí)到自己是需求方），殊不知搭訕妹子前需先用心經(jīng)營(yíng)自己主頁(yè)（認(rèn)識(shí)到自己是供給方）。
但凡成功的陌生人社交產(chǎn)品，都會(huì)極其注重稀缺方獲取（往往是女性）和用戶(hù)完善自身信息引導(dǎo)。
魚(yú)丸粗面的初始用戶(hù)引入都是Same用戶(hù)，以女性為主的Same天然幫助魚(yú)丸粗面解決了稀缺方的獲取的問(wèn)題，在完善自身信息上，魚(yú)丸通過(guò)微信客服認(rèn)證，保證了用戶(hù)的質(zhì)量及需求方的安感，但在引導(dǎo)用戶(hù)展示自我上還需加強(qiáng)。
2、加強(qiáng)匹配效率
匹配效率的提升往往是因?yàn)殡p方的共同點(diǎn)，通常有三個(gè)維度：地域、興趣和年齡，其中地域是最強(qiáng)的匹配維度，因?yàn)殡p方往往有線下見(jiàn)面的訴求，魚(yú)丸粗面在注冊(cè)和匹配環(huán)節(jié)，通過(guò)用戶(hù)主動(dòng)填寫(xiě)及匿名交流等方式，提取這三個(gè)要素。
除了上述三點(diǎn)，魚(yú)丸粗面通過(guò)邀請(qǐng)好友送現(xiàn)金獲得的用戶(hù)，未來(lái)也會(huì)對(duì)匹配起到一定的幫助。
基于微信生態(tài)進(jìn)行補(bǔ)貼的方式，能促進(jìn)用戶(hù)增長(zhǎng)，同時(shí)還可獲得熟人關(guān)系鏈，比如用戶(hù)A邀請(qǐng)了用戶(hù)B，用戶(hù)B邀請(qǐng)了用戶(hù)C，C作為A的二度人脈有極大概率是有相同地域、興趣、年齡、收入、價(jià)值觀等共同點(diǎn)的。
通常來(lái)說(shuō)，熟人關(guān)系鏈越近，共同點(diǎn)也會(huì)越多，但兩人現(xiàn)實(shí)熟知的概率也更大，如何平衡和利用還有待挖掘。
微信里的陌生人社交
微信是熟人場(chǎng)景，魚(yú)丸粗面是陌生人場(chǎng)景。陌生人最終，要么散，要么熟。
小程序做陌生人社交的優(yōu)勢(shì)有：
1、基于微信的流量池，通過(guò)社交關(guān)系裂變，快速獲得增長(zhǎng)。
2、通過(guò)社交流量，解決特定場(chǎng)景的問(wèn)題。
小程序做社交最大的劣勢(shì)就是熟人場(chǎng)景和陌生人場(chǎng)景的沖突，用戶(hù)在微信中較高頻的場(chǎng)景是聊天頁(yè)面，其次朋友圈，都是熟人關(guān)系。
所以魚(yú)丸沒(méi)有像其他社交軟件深入聊天的場(chǎng)景，而是強(qiáng)化前面的匹配環(huán)節(jié)，避開(kāi)匹配后的溝通，匹配后直接引入微信的熟人聊天場(chǎng)景，從而和微信形成了互補(bǔ)，可以理解為不同玩法的漂流瓶或者查看附近的人。
小程序創(chuàng)業(yè)者，往往會(huì)陷入App創(chuàng)業(yè)的思維慣性，而忘記微信場(chǎng)景特有的價(jià)值。微信對(duì)于社交產(chǎn)品會(huì)帶來(lái)哪些新的價(jià)值呢？是否可熟人關(guān)系鏈提升匹配效率？或基于微信群、朋友圈的數(shù)據(jù)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)？還有待嘗試驗(yàn)證。
無(wú)論未來(lái)如何，魚(yú)丸粗面的嘗試或許都為小程序社交打開(kāi)了一扇窗戶(hù)。
麥兜故事里，老板告訴麥兜木有魚(yú)丸也木有粗面。現(xiàn)實(shí)中，希望所有剛過(guò)完雙十一的單身狗們或許能通過(guò)一款社交產(chǎn)品擺脫單身，找到屬于自己的魚(yú)丸或者粗面。
