“貴人不一定能改變?nèi)松?，外表不一定能決定魅力，但是——說話可以！”誠如蔡康永對于“說話”所賦予的魅力，他在《奇葩說》的舞臺上大展說話技巧，令人咋舌收獲粉絲無數(shù)。
上能談人生哲理，下能煲得了雞湯，幽默與深度兼具，如果說蔡康永是個文案，那他一定是個好文案。
首先，好文案需要有洞察
蔡康永為什么能講出震懾人心的話語？——因為洞察。他熬制的每一碗雞湯，都充滿了對人心的思考，不是嗎？
于蔡康永，他的風格其實很簡單，直白溫暖，卻撩動“人心“，有人說好的文案就是在看的人心上的開上一槍，從這個層面上說蔡康永做到了，動之以理，曉之以情，不知不覺間將你緩緩帶入，更為重要的是溫暖的言語卻不乏犀利，你像一只溫水里的青蛙，等到熱水燙身時才發(fā)現(xiàn)早已無處遁逃 ，你已很難離開他用言語搭造的看似溫暖卻極其冷靜、克制的世界。
溫暖犀利如給單身人士的慶祝短信
—情人節(jié)，落單的人也可以慶祝嗎？
—可以呀。
—慶祝什么？
—劫后余生。
溫暖犀利又如給剁手黨的戳穿短信
一旦想要說服自己買一樣毫無必要的東西
就算邏輯再怎么差的人
也會很輕易找到理由。
溫暖犀利又如直指不快樂才是人生常態(tài)
如果一直快樂
那就是硬撐的
很多人覺得蔡康永擅用情動人、溫潤謙和；高曉松觀點犀利、性格高傲。但其實高曉松心里是一腔情感，蔡康永背后是冷森森的道理。（知乎@梁煥章章章） 總之，這就是蔡康永的強大的語言能力，細膩、感性、不激烈不張揚，卻在不經(jīng)意間給了你溫柔一刀，明明是你被插了一刀，但你好像一點脾氣都沒有。
其次，好文案需要極具說服力的文字
溫柔如蔡康永，每次的發(fā)言都是娓娓道來的，潤物細無聲?！拔覀€人認為……“、”我覺得……“看似是略帶個人化的觀點，卻不知不覺將你帶進溝里。梅小花從《奇葩說》里截取了幾次精彩發(fā)言，一起來看看蔡康永的語言魅力。
招式一：你是對的，可是呢……
辯題：沒有愛要不要離婚，蔡康永持方：不要離婚
我之所以有勇氣站在這一方呢，不是因為你們剛才講的任何道理，我們沒有在討論準不準這件事情，你們要提出離婚，可以，我們現(xiàn)在提的是要不要離婚。
他總能設(shè)身處地地為你著想，你都對啦，可是，于是一可是就把你可是走了。
婚姻的承諾是我們對我們自己的承諾，不是一個我們對社會的承諾，所以我們沒有不準你們離婚，我們講的事情是，當你沒有愛的時候，你不用嚇到像見了鬼一樣，一覺醒過來說，（啊）我已經(jīng)不愛他了我要離婚。
是不是有點被帶進了溝里的節(jié)奏，然而他又再次肯定了你的立場，只是小心翼翼地為你做了一下小小的提醒，這就是蔡康永式的溫柔， 愿你被世界溫柔相待。
我們站在反方的立場，不會蠢到認為說，沒有愛了還一定要把對方綁在一起，只是提醒大家責任就是責任，人生有很多時候，因為我們完成了責任感，我們才會同意我們自己，是一個受過教育完成自我訓練的人，一個隨著愛情東飄西蕩而不尊重責任感的人，我認為到了最后，他們會覺得自己的自我實現(xiàn)沒有完成，所以我站在這一方，只想提醒你這件事情，不要那么任性地認為，愛是人生的全部，它通常不是。
招式二：給你一個輕松的角度
辯題：愛上好朋友的戀人要不要追；蔡康永持方：要追
我想要提醒一個輕松一點的角度就是，可能現(xiàn)在友誼這件事情被包裝得非常華麗跟高貴，如果等到漸漸大家交的朋友多了，人生歷練的階段多了的時候，你就會發(fā)現(xiàn)你現(xiàn)在的這個好朋友，比方你們現(xiàn)在是在學校里面生死之交的好朋友，等到畢業(yè)之后漸漸走得遠了就疏遠了。
人生的不同階段會有不同的好朋友，所以不要把友誼放到那么不可思議的一個高度去。
無論遇到是遇到再難的辯題，他總能找到一個合適的角度，而且是最輕松、最容易被接受的角度，這是蔡康永的高明之處。友誼沒必要拔到那么高的高度，于是他給出自己對于友誼的看法：
那相對來講呢我覺得，好朋友就是把好東西帶到我們生命里面來的人，好朋友可能會把好的財富好的機緣帶到我們的生命里來，好朋友如果把一次好的緣分帶到我們的生命里面來，不一定要拒絕。
看問題原來除了ABCDEFG之外，還有H角度??？是不是很神奇呢，最后他再次給了你一個開放式的結(jié)局。
所以我為什么一開始站在正方覺得可以追就是，好朋友未必會持續(xù)那么久，愛情也未必會持續(xù)那么久，所以都不要把話說死，不要那么苦的把自己先上了一個手銬，然后想說他是好朋友的另一半所以我就不可以表白，不應(yīng)該抹殺這樣的機會
關(guān)于自身的講話所秉持的態(tài)度，蔡康永曾這樣說過，”我每一次參加《奇葩說》的態(tài)度，衡量這個題目的立場，并不是截然劃分黑白兩邊，而是傾向于思考，多往哪邊靠近一點，我會更喜歡這個世界，這是我采用的一個簡單的標準。”相對于鮮血淋漓的戰(zhàn)場，蔡康永更傾向于歡樂一點的人生態(tài)度。從輕松角度看人生，即使是談?wù)撍劳鰰r候，他也更希望輕松些。
辯題：該不該鼓勵絕癥病人撐下去；蔡康永持方：不該
這題討論起來比我想象的沉重，一觸即死亡，大家就輕松不起來，可是其實我依然愿意討論這一題，就是因為我們要練習面對告別這件事，這是值得練習的，因為我們每個人都要告別。
他把死亡看作一場告別，我們應(yīng)該學會告別，于是他講述朋友生前的告別式，生命是留不住的。
我的好朋友是個非常漂亮的舞蹈家，她在我現(xiàn)在的年齡就已經(jīng)不在這個世上了，然后她得的是腦癌，那她過世前講了一句話，她說我拜托你把人生當作一場Party，你們要繼續(xù)在party里玩耍，可是我要先告辭，然后我是一個好客人，所有我告別一個Party的時候，我不希望全場的人都因為我而放下酒杯，關(guān)掉音樂，穿上外套站起來，一副你走了，我們都不要玩了的景象。然后她要求要一個開心的告別式，大家都穿彩色的衣服很好玩。死神可以剝奪你的生命，但不能剝奪你的尊嚴跟溫暖，所以我們練習告別是練習這件事情，而不是一直留對方，因為留不住。
招式三：撩撥你內(nèi)心最柔軟的琴弦
異地戀能對外宣稱單身嗎？蔡康永持方：能對外宣傳單身
精彩語錄：愛情不是愚公移山，愛情應(yīng)該是讓我們感到春風拂面，開心的時候希望跟你共享世界的美好，愛情最精彩的是常常讓我們做出一些我們沒有發(fā)現(xiàn)我們可以那么棒，那么好笑，那么精彩的事情，可是同時也沒發(fā)現(xiàn)，我們可以這么可憐，這么卑賤，這么可惡。愛情不是拿來考驗的，我們要完成一個人任務(wù)，愛情是幫助我們探索一個我們原來沒有機會探索的那個自己。
遇到今生摯愛要不要離婚，蔡康永持方：不要離婚
精彩語錄：婚姻不是保存愛情的容器，就像你把新鮮的蔬果放進冰箱后，她就開始改變了，很多的婚姻到了后來是冰箱是罐頭，它在我們饑餓的時候，還是能夠養(yǎng)活我們，讓我們賴以生存下去，可是那個冰箱，那個罐頭里放的水果，不是當初長在那個樹上的新鮮的水果，所以請不要天真的把婚姻跟愛情化為等號。
要大城市的一張床還是小城市的一套房？蔡康永持方：要大城市的一張床。
精彩語錄：在大城市，我的人生沒有成功的時候，我可以舔我自己的傷口，躲在我的小床上面。大城市是一個更好活下去的地方，比較躲得掉別人的問候跟注目。在小城市，感情生活也好，自己的收入狀況，成功與否，都被很嚴重地看見。我認為人活在這個世界上，大部分的壓力是來自于別人，大城市給了我們一種庇護，所以我覺得大城市有這個仁慈的地方。
最后，好文案需要大量的社會歷練
你以為蔡康永是靠著“滿天飛的雞湯“馳騁天下的，那你就大錯特錯了，他的語言和文字就那樣，看似溫文爾雅，沁人心脾，卻能冷不丁地給你溫柔一刀，然而你還會莫名奇妙地覺得這刀還挺舒服。就像他自己說的，他的文字適合有歷練的人來看，不適合十六七歲剛開始戀愛的人看。
也許正如他自己所說的歷練吧，歷練過人生百態(tài)，最后洞穿了生活與人性。從童年的紙醉金迷，到后來的家族沒落，做過唱片文案，也做過電影編劇，做過雜志主編，也主持了臺灣綜藝，經(jīng)歷過出柜艱難，最終也活出了自己，這就是所謂的百種人生吧。
我們常說好的文字寫作者一定擁有著洞察生活與人性的高超技能，他能常?？吹奖凰撕鲆暤纳瞵F(xiàn)象及本質(zhì)，然后利用文字將訊息放大，乃至觸至你的內(nèi)心深處。梅小花覺得蔡康永的文字正是這樣，你好似站在一個高度，一切已被他戳穿，有時它會讓你訝異，“啊，原來是這樣”；有時又會讓你被某種道不明的東西戳中，“啊，我也是這樣的”、 “啊，說到我心里了“，好的文案也莫過于此吧。
結(jié)語
臺上一分鐘，臺下十年功，好的文案也需要不斷的生活及知識累積，如果說有什么是文案必須要閱讀的文字的話，那蔡康永一定要列為其中，不只是因為其美妙的文字修辭，也在于其洞察人心的能力，于無形間撩動你的心悸。
[推廣： 蔡康永式暖心文案不一定最合適你，快來這里學習更多文案寫法。 ]
·END·
本文為巨推網(wǎng)原創(chuàng)文章，非經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請掃描下方二維碼，回復“轉(zhuǎn)載”了解須知。
