今天主要為大家分享的是公眾號(hào)活動(dòng)策劃案的寫(xiě)作。首先要了解寫(xiě)作的規(guī)則：
1、主題統(tǒng)一，需貫穿全案
2、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，直接道出利益點(diǎn)
3、客觀分析問(wèn)題，解決問(wèn)題
那么公眾號(hào)活動(dòng)策劃案的寫(xiě)作流程又是如何呢？
首先，需要策劃小組集體開(kāi)展頭腦風(fēng)暴，圍繞活動(dòng)目的、活動(dòng)形式、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)可行性分析等展開(kāi)創(chuàng)意討論，將會(huì)議記錄整理成文檔，方便后期策劃案的寫(xiě)作。
根據(jù)會(huì)議記錄開(kāi)始列出活動(dòng)策劃案的大綱，主要分為以下幾個(gè)板塊：
1、活動(dòng)概述
除了標(biāo)題，公眾號(hào)活動(dòng)策劃案寫(xiě)作的先進(jìn)步就是活動(dòng)概述了。這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)活動(dòng)目的、活動(dòng)的時(shí)間背景、活動(dòng)方式，或者行業(yè)前景等方面來(lái)展開(kāi)。簡(jiǎn)要說(shuō)明基本情況即可。
如果領(lǐng)導(dǎo)要求較高，還可以添加活動(dòng)可行性分析，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析(SWOT分析)，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過(guò)去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過(guò)對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過(guò)調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。
2、方案詳情
作為策劃的正文部分，在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等。明確活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)對(duì)象、活動(dòng)形式、活動(dòng)物料、活動(dòng)人員安排、活動(dòng)推廣渠道等等。
活動(dòng)預(yù)警機(jī)制也應(yīng)該在這部分加以考慮。內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來(lái)一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，也需要考慮到。
3、活動(dòng)預(yù)算
活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)研計(jì)算后，用清晰明了的表格列出。一般公眾號(hào)活動(dòng)策劃的預(yù)算包括軟文推廣、H5制作、第三方平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)功能運(yùn)用、小視頻制作、系列海報(bào)制作、獎(jiǎng)品設(shè)置等部分。
4、活動(dòng)效果預(yù)估
根據(jù)方案的可行性分析，對(duì)活動(dòng)效果可以做一些整體預(yù)估。比如：活動(dòng)到達(dá)人數(shù)是多少？可以新增多少粉絲？活躍多少用戶(hù)？能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益有多少？品牌知名度能提升多少？
最后，也可以適當(dāng)寫(xiě)一寫(xiě)活動(dòng)總結(jié)。這樣一份完整的公眾號(hào)活動(dòng)策劃案就算完成了。
