隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，SEM推廣越來(lái)越難做，其推廣效果也不太好保證，更有甚者認(rèn)為SEM推廣已經(jīng)走到了末路，然而事實(shí)真的是這樣嗎？答案肯定是否定的，SEM推廣作為營(yíng)銷(xiāo)的代表，其存在的價(jià)值還是一直存在的，只是受其他營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)分散流量，導(dǎo)致流量不集中，故而效果也沒(méi)有那么明顯。
只要找到SEM推廣中存在的問(wèn)題，然后對(duì)癥下藥，SEM推廣的效果還是不可估量的。那么造成SEM推廣效果不理想的原因有哪些呢？
很多企業(yè)主在做SEM推廣的時(shí)候，一旦效果不明顯，首先反應(yīng)就是平臺(tái)存在問(wèn)題或者是SEMer沒(méi)有優(yōu)化好，然而造成效果不好的原因不僅僅是賬戶(hù)方面的操作問(wèn)題，還有一些不可控的因素也會(huì)直接營(yíng)銷(xiāo)SEM推廣的效果，比如自身存在一些負(fù)面新聞，不管創(chuàng)意或者賬戶(hù)設(shè)置的多合理，也會(huì)受負(fù)面新聞的影響；另外一些行業(yè)還會(huì)受季節(jié)、地域或者氣候的影響，這些因素都是不可控的，故而也要綜合考慮中。
而能人為操作的可控因素就涉及很多方面了。
一、流量方面
賬戶(hù)的一些設(shè)置會(huì)直接影響著流量的度，如果沒(méi)有跟行業(yè)或者產(chǎn)品實(shí)際相關(guān)，帶來(lái)垃圾流量，較終的轉(zhuǎn)化效果也不會(huì)太理想。
1、關(guān)鍵詞
SEM推廣中，關(guān)鍵詞代表了網(wǎng)民的訴求，我們?cè)谶x詞的時(shí)候需要根據(jù)產(chǎn)品特色以及網(wǎng)民的意向需求來(lái)設(shè)置關(guān)鍵詞，一些流量詞雖然能帶來(lái)很多流量，但是轉(zhuǎn)化效果不好，故而我們一定要將重心放在詞、產(chǎn)品詞等核心關(guān)鍵詞上面。
2、匹配方式
匹配方式也會(huì)影響賬戶(hù)的流量，廣泛＞短語(yǔ)＞，但是度卻是與之相反的，但是這也并不是意味著所有的關(guān)鍵詞需要設(shè)置為匹配，這就需要根據(jù)賬戶(hù)的實(shí)際情況設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式，在輔助否定關(guān)鍵詞，盡量帶來(lái)流量。
二、著陸頁(yè)
SEM推廣平臺(tái)將流量帶來(lái)網(wǎng)站，但是如果網(wǎng)站存在一些問(wèn)題留不住客戶(hù)，那也就不存在后面的轉(zhuǎn)化了。
1、打開(kāi)速度
如果網(wǎng)站打不開(kāi)或者打開(kāi)速度過(guò)慢都會(huì)讓網(wǎng)民失去耐心，然后直接離開(kāi)，這樣不僅不會(huì)有轉(zhuǎn)化，還會(huì)讓網(wǎng)民對(duì)企業(yè)或者網(wǎng)站失去信任度。
2、相關(guān)性
如果網(wǎng)民搜索某個(gè)產(chǎn)品，但是點(diǎn)擊廣告進(jìn)去后發(fā)現(xiàn)是另外一個(gè)產(chǎn)品，與自己的需求毫不相關(guān)，那么網(wǎng)民直接離開(kāi)的幾率也會(huì)很大，造成推廣費(fèi)用不必要的浪費(fèi)。
3、網(wǎng)站布局
如果網(wǎng)站太丑，首先眼就讓人沒(méi)有瀏覽下去的欲望，那么這個(gè)網(wǎng)站也是失敗的，所以我們一定要保證網(wǎng)站布局的合理性和美觀性，不能經(jīng)常出現(xiàn)404，也不能犯圖片打不開(kāi)，聯(lián)系方式不明顯等等低級(jí)錯(cuò)誤。
三、咨詢(xún)環(huán)節(jié)
1、溝通不暢
我們?cè)诰W(wǎng)站設(shè)置溝通軟件的時(shí)候，一定要主動(dòng)邀請(qǐng)，這樣能提高網(wǎng)民的咨詢(xún)率。而且要保證溝通軟件的順暢，如果溝通軟件突然掉線，或連接不上，或者有客人進(jìn)入網(wǎng)站卻沒(méi)有反應(yīng)都會(huì)造成咨詢(xún)量很少的結(jié)果。
2、銷(xiāo)售人員
網(wǎng)民進(jìn)入網(wǎng)站，主動(dòng)溝通，那么就代表其意向性比較強(qiáng)烈，這時(shí)候銷(xiāo)售人員就需要專(zhuān)業(yè)的技能和專(zhuān)業(yè)的溝通技巧去引導(dǎo)客戶(hù)去購(gòu)買(mǎi)，所以銷(xiāo)售技巧十分重要，很多客戶(hù)都是在這一環(huán)節(jié)流失得。
造成SEM推廣效果不好的原因有很多，不管是可控的還是不可控的，都是我們需要整理研究的，不可控的因素我們盡可能去降低影響，而可控因素需要我們找到并發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，然后及時(shí)解決并優(yōu)化，這樣才能達(dá)到推廣的效果和目的。
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