隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們?cè)絹碓蕉嗟臅r(shí)間精力都花在網(wǎng)絡(luò)上。曾經(jīng)，在手機(jī)電腦沒有太普及的情況下，看電視是主要的娛樂方式，更或者說是一種奢華，在電視上投放廣告更是有錢有實(shí)力的象征。隨著時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)也越來越普及，人人都離不開手機(jī)，手機(jī)已經(jīng)成為人們必不可少的溝通工具之一。
但是作為營(yíng)銷人員來說，不管是電視還是手機(jī)，都需要兼顧兩個(gè)部分的流量，但是如何把手機(jī)跟電視結(jié)合起來呢？
從目前來看，拯救電視的方法似乎只有一個(gè)——建立廣泛而充分的連接，讓過去電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)重新組合起來，賦予電視觀眾更高的自由度和交互感受。
具體到產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，就需要電視臺(tái)、內(nèi)容提供方、廣告主、投放平臺(tái)甚至電商平臺(tái)等多方緊密合作，將傳統(tǒng)的單向傳送信息的電視轉(zhuǎn)變?yōu)榭赏嫘愿叩幕?dòng)電視。很顯然，多方合作需要一個(gè)關(guān)鍵的連接者來充當(dāng)信息交換的中樞，才能更順利地搭建起一個(gè)橫跨多個(gè)行業(yè)的生態(tài)平臺(tái)。
那就是今天要介紹的一款產(chǎn)品——電視直通車，什么是電視直通車？電視直通車以其獨(dú)特的電視+手機(jī)跨屏互動(dòng)的營(yíng)銷場(chǎng)景，觸達(dá)海量電視用戶，以全新的廣告投放模式給商家?guī)磔^大化營(yíng)銷價(jià)值?？缙粱?dòng)營(yíng)銷疊加雙屏流量，釋放傳統(tǒng)電視媒體流量?jī)r(jià)值。
借助電視直通車搭建的直播互動(dòng)平臺(tái)，坐在電視機(jī)前的觀眾可以在更多層面實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。
電視直通車有什么優(yōu)勢(shì)呢？
1、多層次互動(dòng)
從整體的互動(dòng)模式上看，天脈（TVM）用強(qiáng)大的云計(jì)算能力打通了從觀眾（用戶）、電視臺(tái)及欄目組、廣告主到電商平臺(tái)的四個(gè)環(huán)節(jié)。電視觀眾不再單純只是觀看者，而是行動(dòng)者和購買者。商業(yè)價(jià)值也隨著連接的打通而產(chǎn)生了。
此時(shí)的電視已經(jīng)具備的互動(dòng)電視的所有屬性，可以支撐起品類更為靈活而廣泛的營(yíng)銷平臺(tái)。在過去，電視廣告投放死板而失焦，而在天脈的新平臺(tái)上，廣告主可以根據(jù)實(shí)時(shí)的受眾反饋及時(shí)調(diào)整投放策略，從而達(dá)到較佳的營(yíng)銷效果。這背后顯然離不開大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐。
2、超大流量,三駕馬車引爆廣告流量洪峰
電視直通車綜合了三大平臺(tái)流量，微信、支付寶和電視，全頻道、全欄目豐富資源全天候、全時(shí)段互動(dòng)，央視、衛(wèi)視、地方臺(tái)覆蓋主流電視頻道及內(nèi)容，全天候、全時(shí)段、節(jié)目帶的高頻次跨屏互動(dòng)，徹底激活海量活躍用戶，讓10億電視+8億支付寶+7億微信用戶成為你的客戶。
3、創(chuàng)造互動(dòng)場(chǎng)景，引導(dǎo)展現(xiàn)和主動(dòng)選擇雙重刺激
每一次投放 讓更了解用戶，每一次選擇 讓用戶更貼近，電視直通車大數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)時(shí)記錄電視節(jié)目的屬性標(biāo)簽、觀眾看電視的興趣、偏好、需求和廣告主投放卡券廣告的標(biāo)簽屬性及特點(diǎn)、三維立體匹配，一次次的選擇與被選擇都將通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)過濾，讓目標(biāo)用戶看到、核心用戶選擇的雙重刺激，從億萬人中找到屬于你的客戶。
其實(shí)這是一些電視直通車的基本優(yōu)勢(shì)介紹，沒有覆蓋完全的優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)單的說，電視直通車以一種新穎的廣告形式出現(xiàn)，覆蓋了三大平臺(tái)人群，而且中國(guó)人對(duì)紅包的熱愛，相信每個(gè)人都見識(shí)過，以紅包的形式將廣告展現(xiàn)在用戶面前，更具有針對(duì)性。另外覆蓋的電視媒體資源也很多，每一個(gè)電視媒體的觀眾都帶有一定的屬性，在支付寶、微信和電視三大人群標(biāo)簽的多重劃分下，更能定位目標(biāo)人群。
