網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展必不可少的環(huán)節(jié)之一，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸滲透到我們的生活。一個(gè)手機(jī)走天下，可見現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀，所以絕大部分的人流量都分散在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不管是看電視、聽歌、吃飯還是其他娛樂(lè)，都離不開網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)字。
而企業(yè)要發(fā)展，要把自身的產(chǎn)品或者服務(wù)推廣出去，就離不開用戶，網(wǎng)絡(luò)既然這么發(fā)達(dá)，那么就需要在網(wǎng)絡(luò)上面“抓住”潛在用戶，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也就更加重要了。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，利用電子信息手段進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一般分三個(gè)層面：戰(zhàn)略層、策略層和戰(zhàn)術(shù)層，戰(zhàn)術(shù)層又分戰(zhàn)術(shù)策略和戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行。具體操作時(shí)，是自上而下，循序漸進(jìn)的。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，企業(yè)需要順應(yīng)環(huán)境的變化，采用新的競(jìng)爭(zhēng)原則，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝
那么企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候，應(yīng)該遵循哪些原則呢？
1、適應(yīng)性原則
由于互聯(lián)性的存在，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行，市場(chǎng)呈現(xiàn)出瞬息萬(wàn)變之勢(shì)。公司產(chǎn)品能適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的個(gè)人需要，公司行為要適應(yīng)市場(chǎng)的急劇變化，企業(yè)組織要富于彈性，能適應(yīng)市場(chǎng)的變化而伸縮自如。
2、價(jià)值鏈
種產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)會(huì)有多個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有可能增值。我們將其整體稱作價(jià)值鏈。公司不應(yīng)只著眼于價(jià)值鏈某個(gè)分支的增值，而應(yīng)著眼于價(jià)值鏈的整和，著眼于整個(gè)價(jià)值鏈增值。
3、個(gè)人市場(chǎng)原則
在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，可以借助于計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，適應(yīng)個(gè)人的需要，有針對(duì)地提供低成本、高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)。
4、主流化原則
為了贏得市場(chǎng)較大份額而贈(zèng)送首先代產(chǎn)品的做法被稱之為主流化原則。盡管企業(yè)較初建立數(shù)字產(chǎn)品和基礎(chǔ)設(shè)施的費(fèi)用很大，但繼續(xù)擴(kuò)張的成本卻很小，由此產(chǎn)生了新的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。
很多人都覺得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是在網(wǎng)上找渠道推廣，簡(jiǎn)單直接，雖然這有說(shuō)沒(méi)有多大的錯(cuò)誤，但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，需要要了解自身平臺(tái)，了解網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)，甚至于了解我們的目標(biāo)客戶，做到知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。如果只是盲目的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷或者網(wǎng)絡(luò)推廣，其達(dá)不到理想的結(jié)果的。
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