現(xiàn)在很多企業(yè)都要做SEM推廣，但是卻沒有專業(yè)的SEMer來維護(hù)優(yōu)化，因?yàn)橐话闫髽I(yè)都會(huì)認(rèn)為SEM推廣是一個(gè)很簡(jiǎn)單的操作，不需要單獨(dú)請(qǐng)人進(jìn)行維護(hù)，然而恰恰相反，如果要做好SEM推廣，要取得效果，就更需要專業(yè)的SEMer進(jìn)行管理，因?yàn)槎@塊的人才知道如何合理搭建賬戶，如何進(jìn)行預(yù)算分配，否則都會(huì)造成推廣費(fèi)用的浪費(fèi)。
而且SEM推廣管理≠賬戶操作，里面還包含著很多的優(yōu)化操作，這也是不同層次的SEMer需要達(dá)到的要求。較基礎(chǔ)的SEMer就是簡(jiǎn)單的賬戶操作，加加關(guān)鍵詞、修改下創(chuàng)意等基礎(chǔ)操作，而隨著推廣的深入，就需要要具備更多的技能，更詳盡的分析出推廣賬戶的問題。
那么SEMer分為哪些“階層”呢？
在介紹SEMer之前，首先需要知道什么是SEM，很多人都認(rèn)為SEM=百度競(jìng)價(jià)，百度競(jìng)價(jià)只不過是 SEM 中的一種付費(fèi)推廣，M 表示營銷，SE 表示搜索引擎。
1、基礎(chǔ)競(jìng)價(jià)員—引流
做SEM推廣競(jìng)價(jià)的基礎(chǔ)就是引流。推廣競(jìng)價(jià)是一種按照點(diǎn)擊付費(fèi)的推廣，開通賬戶打款充值，篩選關(guān)鍵詞、搭建賬戶、撰寫創(chuàng)意，開啟廣告，馬上就有流量進(jìn)來。
而基礎(chǔ)的SEMer對(duì)于這些基本的操作是需要要會(huì)的，就是把引流帶入網(wǎng)站。當(dāng)這一步做完了，就需要上升到另外一個(gè)層次了。
2、競(jìng)價(jià)員—轉(zhuǎn)化
流量是進(jìn)來了，但是這些流量的質(zhì)量怎么樣，與否，與業(yè)務(wù)是否相關(guān)等問題是需要要考慮的。我們做SEM推廣的目的不單單只是引流，較主要的就是轉(zhuǎn)化。所以初級(jí)競(jìng)價(jià)員的下一個(gè)階段就是競(jìng)價(jià)員，能很好的讓流量產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，才是一個(gè)競(jìng)價(jià)員需要具備的職能。
3、先進(jìn)競(jìng)價(jià)員—成本控制
有流量、有轉(zhuǎn)化不代表就是一個(gè)完美的SEMer，先進(jìn)的競(jìng)價(jià)員是要能合理的控制成本，就是用較少的錢帶來較好的效果。如果我們的SEM推廣成本超過了利潤，那這些轉(zhuǎn)化就可以忽略不計(jì)了，畢竟沒有帶來如何盈利。我們做推廣的目的就是盈利，沒有盈利的推廣都是失敗的。所以先進(jìn)競(jìng)價(jià)員就需要學(xué)會(huì)成本控制，不要一味的燒錢帶流量。
我們上班需要晉升，同樣的，要做好SEM推廣，也需要具備不同的能力，一步一步從一個(gè)初學(xué)者到先進(jìn)競(jìng)價(jià)員，能為企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值就越來越高。
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