摘要：
在競價廣告滿天飛的應用市場，蘋果app store本是難得一見的凈土。而現(xiàn)在，這個做為個人開發(fā)者云集的最后一個陣地，也在今年徹底淪陷，正式宣告商業(yè)化。
在競價廣告滿天飛的應用市場，蘋果app store本是難得一見的凈土。而現(xiàn)在，這個做為個人開發(fā)者云集的最后一個陣地，也在今年徹底淪陷，正式宣告商業(yè)化。
上線8年以來，APP Store的應用總數(shù)目前已經(jīng)達到200萬個。據(jù)市場研究公司Sensor Tower估計，蘋果App Store的應用數(shù)量未來將會越來越多，他們預計這一數(shù)字會在今年年底之前增長到300萬，截止2020年，增加到500萬。
與應用數(shù)量高速增長形成鮮明對比的，是蘋果銷量的連年下滑。市場研究公司Gartner預測：蘋果公司2016年iPhone銷售量將同比下降，原因是在經(jīng)歷了2015年的強勁表現(xiàn)之后，其銷售量已經(jīng)穩(wěn)定下來。目前，蘋果公司尚未公布新款iPhone上市首周末的銷售數(shù)據(jù)，稱其原因是受到供應端限制因素的影響。不過，蘋果公司將于10月25日召開財報電話會議，屆時可能會分享相關數(shù)據(jù)。
有外媒分析認為，蘋果推出搜索廣告，是應對iPhone銷量放緩的較新舉措，是在數(shù)字付費服務上的一項新的嘗試，很可能為蘋果帶來額外的經(jīng)濟收益。
App store付費廣告?zhèn)苏l？
2016年6月9日，蘋果正式對外發(fā)布App Store營銷廣告網(wǎng)站（測試版），搜索中加入競價廣告，同時公布了搜索競價設置的一些細節(jié)。
從細節(jié)來看，蘋果的廣告形式和一百度為代表的搜索引擎廣告模式幾乎大同小異。
首先，廣告主可從兩種展示形式中任意選?。骸皹祟}+ICON+描述”或者“標題+ICON＋截圖”。只對App Store搜索關鍵詞先進位競價，推廣產(chǎn)品會有較為顯著的廣告標識。
其次，競價是按點擊收費（CPC），競價機制體現(xiàn)在廣告展示位出價第1和第2之間，出價高者率先獲取廣告位。
有質(zhì)疑稱，蘋果的這一舉措使得財大氣粗的開發(fā)者“用錢買通一切”的可能性更大，同時，具有更多資金的大規(guī)模應用開發(fā)者顯然不得不因此通過投入更多廣告費到蘋果囊中，小規(guī)模軟件開發(fā)者將永無出頭之日。
蘋果高管之前表示：“對于競價系統(tǒng)，蘋果進行了慎重的考慮和設計，會保證不同開發(fā)者之間的公平競爭，不會讓大公司壟斷搜索廣告?！钡?，在百度等搜索引擎公司的前車之鑒下，大部分人仍然表示出擔憂。
并不是每一個開發(fā)者都有資本去打廣告。以“互聯(lián)網(wǎng)金融”這個關鍵詞為例，它覆蓋到的應用可能達到上千個，而真正有能力付費的，可能就那么幾十個，如果中小開發(fā)者不去打廣告，在搜索競價排名下，它們的產(chǎn)品排名毫無疑問會下跌，下跌一位，損失將達到30%左右。
馬太效應下，弱者越弱，強者越強，中小開發(fā)者的生存空間進一步被壓縮，那些排在食物鏈底端的app曝光率將更低。
目前，蘋果已經(jīng)在國外正式開啟了App Store競價排名策略。但問題也隨著而來，競價排名策略的一些“漏洞”，被開發(fā)者再一次利用。
很多開發(fā)者利用購買競爭對手關鍵詞的方式蹭熱度，比如，搜索某一個此前高熱度的應用關鍵詞后，有可能發(fā)現(xiàn)結(jié)果是一個原應用的競爭對手應用，顯然該應用便是購買了原有高熱度應用的關鍵詞。
App Store內(nèi)部搜索廣告的推出是否會催生一個新的惡意刷榜行業(yè)，誰也不知道。在營收與憂慮的雙重夾擊下，蘋果能否改變應用市場生態(tài)，讓我們拭目以待。
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